Le calme avant Noël
Ce trimestre est globalement marqué par une légère reprise par rapport au précédenten raison des dépenses de rentrée scolaire (notamment rentrée scolaire). Il est considéré comme un trimestre intermédiaire en termes de chiffre d’affaires, par rapport au suivant, le plus fort de l’année avec les achats de Noël.
Présentée le 9 septembre mais commercialisée le 20 septembre, la gamme iPhone 16 ne se compte que sur dix jours seulement, dont le très important week-end de lancement.. Il faudra attendre le trimestre prochain pour avoir des chiffres complets. Ce même mois, on compte également sur les Apple Watch Series 10 et Apple Watch Ultra 2 (avec le nouveau coloris), accompagnées d’AirPods 4 et d’une version USB-C des AirPods Max.
Au regard du contexte général, nous ne remarquons pas pas de réels changements : les tensions économiques et l’inflation sont toujours présentes, la production reste parfaitement maîtrisée. Depuis le 1er janvier 2019 et après la crise des iPhone, Apple ne communique plus le détail de ses ventes, mais uniquement le chiffre d’affaires généré. Cette annonce fait désormais le bonheur des cabinets de statistiques et d’analyses qui s’appuient sur les chaînes de production pour tenter de ventiler les ventes selon les composants clés.
Aujourd’hui, Apple a annoncé un chiffre d’affaires record de 94,93 milliards de dollars pour le trimestre de septembre, en hausse de 6 % par rapport à l’année dernière. Au cours du trimestre, nous étions ravis d’annoncer nos meilleurs produits à ce jour, avec la toute nouvelle gamme d’iPhone 16, l’Apple Watch Series 10, les AirPods 4 et des fonctionnalités notables pour la santé auditive et la détection auditive. apnée du sommeil. Et cette semaine, nous avons publié nos premières fonctionnalités Apple Intelligence, qui établissent une nouvelle norme en matière de confidentialité de l’IA et dynamiseront notre gamme de produits à l’approche de la période des fêtes.
. (Tim Cook)
Un iPhone robuste !
Au fil des années, cela ne fait aucun doute : l’iPhone reste le produit phare de Cupertino, avec 46,222 milliards de dollars de chiffre d’affaires, soit une hausse de 5,52 %.. Pour ce trimestre, il représente un peu moins de la moitié du chiffre d’affaires (soit 48,69% du chiffre d’affaires global), mais reste assez fort pour ce trimestre médian habituellement assez bas.
A ce jour et avant la gamme iPhone 16, le catalogue Apple Store proposait 121 choix possibleset ce, sur une large gamme de prix allant de 529 euros pour l’iPhone SE en 64 Go (contre 559 euros l’an dernier) à 1979 euros pour l’iPhone 15 Pro Max 1 To (contre 2 129 euros l’an dernier pour l’iPhone 14 Pro Max 1 To). ).
L’arrivée tardive de l’IA et le manque de nouveaux produits matériels entre 2023 et 2024 pourraient donc encore booster les ventes d’iPhone cette année. Il faudra attendre le prochain trimestre pour voir si Noël a sauvé l’iPhone ou non !
un iPad qui redémarre
De son côté, l’iPad continue sur sa lancée et affiche une belle hausse de 7,87%, soit 6,950 milliards de dollars de revenus. Après plus de 500 jours sans nouvelles, Apple a sorti au printemps dernier un iPad Pro M4 et un iPad Air M2.
Depuis plusieurs trimestres, les utilisateurs font l’impasse sur une gamme vieillissante désormais bien trop chère. Ils attendaient donc un petit quelque chose de nouveau, soit pour craquer pour un nouveau modèle (à conserver plusieurs années) soit pour une génération plus ancienne à des prix alignés avec la réalité du marché et de la concurrence.
Quant au dernier né de la gamme arrivé il y a deux semaines (en octobre), l’iPad Mini 7 avec sa puce A17 Pro et compatible Apple Intelligence ne sera pas comptabilisé ce trimestre mais – combiné à la baisse des prix de l’iPad 10 – cela il faudrait peut-être relancer les ventes.
le Mac continue sur sa lancée
Finalement, le Mac ne s’en sort pas si mal ! Tous modèles confondus, les machines Apple poursuivent leur petite reprise amorcée à Noël dernier (avec 7,744 milliards de dollars collectés et une augmentation de 1,71%), et ce, sans doute grâce au M3 et aux promotions des anciennes générations de M1 et M2 – toutes compatibles avec Apple Intelligence.
D’ailleurs, si l’IA d’Apple est bloquée hors d’Europe pour les iPhone et iPad, avec macOS 15.1 certaines fonctions sont accessibles depuis l’Europe – très facilement en modifiant les préférences de langue dans Paramètres. Apple aurait donc pu choisir de privilégier ses Mac pour le lancement de son IA.
A noter que ce trimestre ne compte pas les ventes le premier Mac M4 sortis cette semaine, à savoir les MacBook Pro 14 et 16 pouces M4, le très attendu Mac mini M4 ainsi que l’iMac M4.
services solides, appareils portables sombres
Comme chaque trimestre depuis des années, les Services Apple sont toujours aussi performants ! Ils maintiennent ainsi une bonne croissance à deux chiffres (+11,91%), soit 24,972 milliards de dollars. Pour l’instant, ils ne semblent pas directement impactés par l’application du DMA en Europe ni par les changements législatifs du début de l’année aux USA qui ont touché l’App Store ou les achats in-app.
La catégorie fourre-tout Wearables, Maison et Accessoires peine encore à retrouver son élan. À 9,042 milliards de dollars, il est toujours en baisse de -3% pour ce trimestre. Rappelons qu’il inclut les Apple Watch Series 9 et Apple Watch Ultra ainsi que les AirPods Pro 2/Max, ou encore le HomePod mini. Enfin, cette catégorie abrite également les ventes Vision Pro.
Malgré les renouvellements, Les produits Apple autrefois très innovants ne présentent plus trop de nouvelles fonctionnalités matérielles d’une génération à l’autrecomme indiqué sur les montres Apple. En effet, pour ce 10ème anniversaire de la montre, beaucoup attendaient de vraies nouveautés : même si le capteur de glycémie semblait encore hors de portée, certains regrettent l’absence de tensiomètre par exemple ou une bien meilleure autonomie. On attend donc le prochain trimestre pour connaître l’impact réel des produits de rentrée (Apple Watch Series 10 et la nouvelle génération d’AirPods Pro).
L’avis de Mac4ever
En cet Halloween, Apple affiche encore des chiffres terrifiants, que rien ne semble vraiment arrêter. Dans une période habituellement morose, les ventes d’iPhone ont tenu le coup, voire augmenté ! On pourrait trouver plusieurs explications : de fortes promotions sur les anciennes générations (compatibles ou non avec Apple Intelligence), ou encore un très bon démarrage pour la gamme iPhone 16 (apparemment les Pros se vendent vraiment bien).
De son côté, le Mac reprend encore un peu de vigueur, et la tendance semble plutôt prometteuse avec les sorties de cette semaine. Pour le prochain trimestre, Apple pourrait donc booster ses ventes avec des Mac M4 apparemment surpuissants et enfin plus de RAM (on n’y croyait plus), une baisse des prix sur le MacBook Air M3 (et 16 Go de RAM d’entrée de gamme).
L’iPad semble avoir stoppé sa chute avec de nouveaux modèles et une grille tarifaire repensée (notamment l’iPad 10 pour les petits budgets ou les collégiens, ou l’excellent iPad Pro M2 que l’on trouve en reconditionné à proximité de 850€). Au final, les Services restent l’autre force d’Apple et poursuivent leur croissance sans faille. Ils pèsent désormais presque autant que les Mac, iPads et Wearables réunis.
On notera cependant une ombre au tableau. En effet, dans son communiqué, Apple nuance un peu ses excellents résultats avec cette phrase laconique mais quelque peu trompeuse, le bénéfice dilué par action s’est élevé à 1,64 $, en hausse de 12 % par rapport à l’année précédente, hors charges non récurrentes comptabilisées au cours du quatrième trimestre 2024 liées à l’impact de l’annulation de la décision de la Cour européenne en matière d’aides d’État
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En effet, sans cette correction, les chiffres montrent une baisse du bénéfice de 35,81%, si l’on inclut l’amende de 12 milliards d’euros d’Apple (il faut bien l’inscrire en comptabilité quelque part). Mais au royaume d’Apple, l’iPhone reste roi et Apple ne peut pas ternir ses comptes avec une telle baisse.