Comment Louis Vuitton a trouvé une « astuce » pour inviter sa marque aux cérémonies de remise de médailles
LVMH étend son emprise sur Paris 2024. Le groupe de luxe a annoncé qu’il collaborerait aux cérémonies dites de victoire des épreuves des Jeux olympiques et paralympiques (JOP). L’entreprise, qui est partenaire premium de l’événement sportif, habillera les athlètes français de tenues Berluti lors de la cérémonie d’ouverture le 26 juillet. Dior, la deuxième marque du groupe LVMH, sera également de la partie, a précisé Antoine Arnault, directeur de l’image et de l’environnement au sein du groupe, sans dévoiler le contenu de cette annonce. » contribution « lors d’une conférence de presse mardi 2 juillet.
LVMH participera également à toutes les cérémonies de remise des médailles. Et le groupe a même réussi à mettre en avant sa marque phare Louis Vuitton, malgré le devoir de neutralité qui incombe aux équipementiers du Comité international olympique (CIO).
En effet, le géant du luxe équipera les 515 bénévoles chargés de remettre les médailles aux membres du CIO, qui les remettront aux vainqueurs. Il fournira leurs tenues, à savoir un polo, une casquette blanc cassé et un pantalon ample beige. Fabriqués à partir de matériaux recyclés, en partie en France, ces vêtements unisexes au style rétro, censés évoquer les Jeux olympiques de 1924, sont dépourvus de logos, conformément à la charte olympique, qui s’impose aux partenaires et sponsors.
« Des centaines de millions de paires d’yeux seront focalisées »
Toutefois, chaque bénévole aura entre les mains un plateau aux couleurs de la marque. « C’est très Vuitton »« C’est un fait, abonde Antoine Arnault, directeur de l’image et de l’environnement du groupe LVMH. La marque est également chargée de fabriquer les malles destinées à transporter les torches et les médailles. L’atelier Louis Vuitton situé à Beaulieu-sur-Layon (Maine-et-Loire) a conçu cet objet dans une toile enduite à motif damier beige et marron, un dessin créé en 1888, que la filiale de LVMH appose sur nombre de ses sacs et vêtements de luxe.
Évidemment, l’utilisation de cette toile hautement identifiable, bien que dépourvue également de logo, permettra à la marque de promouvoir cette gamme. « Des centaines de millions de paires d’yeux seront focalisées » Des 322 cérémonies de remise de médailles aux Jeux olympiques et des 549 prévues aux Jeux paralympiques, souvent retransmises à la télévision, a rappelé M. Arnault. L’audience s’annonce record. En 2021, les JO de Tokyo ont attiré 3,05 milliards de téléspectateurs uniques, selon le CIO.
Interrogé sur la manière dont Louis Vuitton a réussi à être indirectement présent sur les podiums, malgré l’interdiction faite aux sponsors d’apposer leur logo sur les produits qu’ils fournissent, M. Arnault a déclaré : » que nous pourrait voir un astuce « , en soulignant que cela signifie » très discrètement « . Selon lui, il est « Il est important que le groupe LVMH soit également présent lors des cérémonies sportives » et pas seulement lors de la cérémonie d’ouverture.
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