Comment expliquer la baisse des ventes enregistrée par le géant américain du fast-food ?
Brieuc Boschet // Crédit photo : JOE RAEDLE / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP
McDonald’s est en pleine crise. Boudée par les Français, la célèbre chaîne de restauration rapide américaine a annoncé une baisse significative de ses ventes au deuxième trimestre. La chute est mondiale, mais particulièrement marquée en France, en baisse de 8% sur un an. Et les raisons de cette chute ne sont pas seulement économiques.
Les bénéfices du géant américain de la restauration rapide McDonald’s ont chuté de 12% au cours de l’année écoulée. La cause de ce déclin serait avant tout politique.
McDonald’s fait face à un boycott mondial
Depuis le début de l’année 2023, McDonald’s fait face à un boycott mondial de la part d’organisations pro-palestiniennes. La raison ? La livraison par la branche israélienne du groupe de milliers de repas à l’armée de l’État hébreu. Résultat, de nombreux consommateurs pro-palestiniens ne viennent plus dans les restaurants, selon le groupe.
Parallèlement, la concurrence avec d’autres chaînes de restauration rapide fait rage. Quick, par exemple, mise sur le halal. McDonald’s n’est donc pas le seul dans cette tourmente. Le groupe français Carrefour et Starbucks sont également accusés de soutenir ouvertement Israël, avec des pertes financières à la clé.
Face à cette situation, la direction de l’entreprise se montre pessimiste. Elle ne s’attend pas à un retour à la normale avant un certain temps.
