Cinq ans après avoir changé de nom, la marque de prêt-à-porter Don’t Call Me Jennyfer redevient Jennyfer

Une nouvelle identité en forme de retour aux sources. 5 ans après avoir changé de nom, et 2 mois après être sortie d’une procédure de redressement judiciaire (avec 75 personnes licenciées), Don’t Call Me Jennyfer redevient Jennyfer. En réalité, les consommateurs l’appelaient toujours par son prénom. Relancée avec son nouvel actionnaire Sinoproud et ses 15 millions d’euros investis dans l’entreprise, la « Le rebranding marque notre retour à l’essence même de notre marque, réaffirmant notre profond attachement à un héritage dont nous sommes extrêmement fiers.« , a expliqué Yann Pasco, directeur général de la marque, sur le réseau social LinkedIn.

La marque avance donc avec une nouvelle image de marque et un nouveau logo. Un double « NN central qui se transforme en monogramme où les deux lettres se font face, comme dans un miroir« , a déclaré la marque. Avec ce nouveau virage marketing en tête, Jennyfer promet « collections renouvelées» mais toujours inspiré par «l’authenticité de la rue« .

220 magasins en France

La marque souhaite également élargir sa cible. Au-delà des adolescentes, elle cherche désormais à séduire «jeunes de 10 à 25 ans« . « Ce nouveau chapitre pour Jennyfer s’ouvre avec la promesse de redéfinir les tendances de manière accessible, consolidant ainsi notre rôle de référence incontournable du secteur.« , a ajouté Yann Pasco.

Fondée en 1984, Jennyfer compte 220 magasins en France et 80 à l’international. La marque de prêt-à-porter a réalisé l’an dernier un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros. Rattrapée par un « augmentation soudaine des coûts combinée à une inflation galopante » avec des conséquences sur le pouvoir d’achat, la marque a été placée en redressement judiciaire en juin 2023. De son côté, le site e-commerce Jennyfer présente déjà la nouvelle image de marque de la marque.