Fin des maxi promos : cette enseigne a-t-elle trouvé une façon de contourner la loi ?
La loi Descrozaille limite les remises à 34% dans les rayons parapharmacie, parfumerie et hygiène depuis le 1er mars. La grande distribution a vainement pesté contre cette loi. Une marque aurait peut-être trouvé un moyen de contourner ce problème.
C’est la loi depuis le 1er mars 2024. La grande distribution n’a plus le droit de proposer des remises supérieures à 34 % dans les rayons parapharmacie, nettoyage, parfumerie, hygiène et beauté, en application de la loi Descrozailles. Ce plafond de 34 % s’applique déjà aux produits alimentaires depuis 2018 avec la loi Egalim 1.
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Cet hiver, avant le 1er mars, les grands détaillants avaient multiplié les promotions sur les couches, le papier toilette et les détergents à lessive, offrant des rabais allant jusqu’à 80 %. Les grandes surfaces, opposées à cette loi, estiment qu’elle limite le pouvoir d’achat des consommateurs. De son côté, le député Renaissance Frédéric Descrozaille assure que la loi renforcera l’équilibre des relations commerciales entre la grande distribution et leurs fournisseurs dans un secteur où les trois quarts du marché appartiennent à de grands groupes internationaux.
Dans ce contexte, Intermarché a lancé cette semaine une étonnante promotion. 50% des achats sont remboursés en bons d’achat sur tout le rayon beauté dans la limite de 20€ à 30€ d’achat. Le visuel est accompagné du gel douche Ushuaïa, du shampoing Garnier, du déodorant Narta, du dentifrice Colgate ou encore d’une crème dépilatoire de marque distributeur. Seule condition : présenter la carte de fidélité en caisse. Comme c’est souvent le cas, il faut lire attentivement les petites lignes. Au moment du paiement, le client paie le prix normal. Il bénéficie alors de la réduction sous forme de deux bons d’achat d’un montant maximum de 15 euros. Objectif : qu’il revienne au magasin pour faire ses courses. Mais encore une fois, il y a des conditions. Chaque bon peut être déduit si le montant du prochain paiement dépasse 40 euros. Et ils doivent être utilisés sur deux périodes bien précises d’ici fin avril.
Une autre enseigne multiplie cette semaine les offres au rayon beauté : Super U. Comme la loi le permet, Super U propose plusieurs remises immédiates allant jusqu’à 34 %. Mais la chaîne de supermarchés propose également une remise immédiate de 60 % à l’achat d’un deuxième produit : shampoing, déodorant, masque visage, etc.
Les autres marques ne sont pas en reste : Leclerc annonce des réductions allant jusqu’à – 60 % sur le 2ème produit acheté, sur une sélection de produits, y compris au rayon alimentaire. Carrefour promet – 20 % à – 68 % de réduction à l’achat d’un deuxième produit, sur une sélection de produits, y compris au rayon alimentaire. De leur côté, les supermarchés Auchan proposent jusqu’à 50 % de réduction à l’achat d’un deuxième produit sur les bouteilles de vin rouge et blanc.
