Cela fait 11 ans que cela s’est produit. Cette marque de mode low cost a ouvert sa première boutique en France depuis longtemps, et c’est un événement.
La tendance est plutôt à la fermeture des magasins. Mais pas pour cela marque de mode ! Ces dernières années, l’essor des sites de vente en ligne et d’occasion, combiné à l’inflation, a provoqué une véritable crise du secteur. prêt-à-porterUne grande enseigne de distribution a fermé ses magasins au Royaume-Uni et pourrait faire de même en France. Une autre, vouée à la fermeture, a validé un plan de poursuite de son activité. Et comme Camaïeu, une entreprise a demandé à être placée en redressement judiciaire.
C’est donc une agréable surprise d’apprendre ouvrir un magasin en France. Car cela n’était pas arrivé depuis 11 ans, et 30 magasins ont été fermés depuis 2017. Une inauguration récente qui a eu lieu cet été et qui scelle le grand retour de cette enseigne low cost venue des Pays-Bas.
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Mode : ouverture d’une première boutique depuis 11 ans
C’est au centre commercial Plaisir dans les Yvelines que QUE a ouvert son premier magasin en 11 ans à la mi-juin 2024. Capital a recueilli les propos de Nadia Bothorel, directrice générale de la marque de mode néerlandaise en France, interrogée sur le plan de relance envisagé. Cette arrivée à Mon grand plaisir « illustre le renouveau de la marque de mode destinée à la famille » selon elle.
Elle admet que C&A n’était plus dans le « tendances de la mode« . Depuis 2017, 30 magasins ont dû fermer, dont deux « produits phares » de la capitale, située à Rivoli et Haussmann, en février 2023. La cause ? Des consommateurs vieillissants, des magasins trop grands ou une réputation en baisse ? Ancienne d’Ikea, Nadia Bothorel a contribué à redresser la barre dans le deuxième pays du groupe après l’Allemagne en termes de chiffre d’affaires.
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Le plan de relance de C&A
Le plan comprenait plusieurs éléments : réduire la taille de l’assortiment de 30 % proposer un maximum de 17 000 références aux consommateurs ; proposer une offre spécifique au marché français avec des collections uniques ; impliquer ses clients dans l’élaboration des collections… Un programme de fidélité a été lancé en août 2023 et a permis de recueillir leurs avis pour créer de nouvelles gammes.
C&A a également misé sur bon rapport qualité prixavec des jeans à partir de 29 euros, des pyjamas pour enfants à partir de 7,99 euros ou des t-shirts imprimés à 9,99 euros. Les trois quarts sont fabriqués avec du coton bio. En mars 2024, une magasin d’usine a également vu le jour. Il propose pour l’instant des produits issus des collections précédentes mais intégrera bientôt des produits d’occasion. La rénovation d’une dizaine de magasins par an est prévue, tout comme une dizaine d’inaugurations chaque année. Une deuxième devrait avoir lieu en septembre. Actuellement, C&A compte 168 magasins en France. 67 d’entre eux sont des corners installés dans les hypermarchés Auchan, Carrefour et Intermarché.
Rédactrice en chef pour Aufeminin depuis 2022, Charlotte est passionnée de cinéma, français et international, et lectrice de belles aventures. Curieuse de tout, elle parle autant de personnalités que de …
