Cette marque de mode adorée des Françaises et que l’on pensait disparaître, vient d’être rachetée pour 1,5 million d’euros

Malgré la fin du confinement en mai 2020, le secteur du prêt-à-porter en Europe jamais complètement réanimé. En effet, les ventes restent inférieures de près de 10 % à celles de 2019. Face àaugmentation du coût de la vie, les Français font moins leurs courses et s’habiller n’est plus une priorité. Depuis plusieurs années, de nombreux les marques de mode sont en difficulté financière et ont du mal à vendre leurs produits alors qu’ils étaient prospères au début des années 2000.

Les raisons de ce déficit sont nombreuses. Entrer ici Crise sanitaire de 2020, e-commerce, inflation et montée en puissance des biens d’occasion, ce n’est pas facile de suivre le rythme. Malheureusement, un autre élément pèse dans la balance et pousse ces marques milieu de gamme à la faillite : leapparition du géant de la mode ultra-rapide Shein et de la fast fashion.

Faillites d’enseignes de prêt-à-porter : concurrence des géants de la fast fashion

Depuis sa création en Chine en 2008, la marque Shein aux prix imbattables n’a cessé de croître. Malgré son succès, l’usine de production se distingue pour violation des droits de l’hommeprésence de produits toxiques dans les vêtements et pollution. En augmentant ses ventes, Shein a stimulé le chute de plusieurs marques milieu de gamme. Go Sport, San Marina ou encore Kookaï et Pimkie, ils sont tous en redressement judiciaire.

Après son liquidation judiciaire et sa disparition, Camaïeu s’apprête à faire son grand retour à la fin de l’été 2024. Ces marques de mode n’ont pas pu suivre l’émergence d’entreprises compétitives bon marché comme H&M et Primark. Même si cela semble sans solution pour beaucoup, une marque très appréciée des Françaises a eu la chance d’être rachetée.

Une marque de mode très appréciée des Françaises au bord de la disparition est finalement rachetée pour 1,5 million

Parmi ses muses figurent des personnalités publiques telles que l’actrice Monica Bellucci, Stéphanie de Monaco et l’actrice qui incarne Blair Waldorf dans Une fille bavarde : Naf Naf. Créée en 1973 à Paris, la marque française a rapidement grandi et a conquis le cœur des fashionistas. Malheureusement, en 2020, le Covid a interrompu ses ventes pendant deux mois. Il doit faire face à un placement en redressement judiciaire avant d’être acheté par SY International.

En septembre 2023la marque demande à être à nouveau placée en recours légal en raison dearriérés de loyer accumulés pendant la pandémie en 2020. Bonne nouvelle, ce mardi 18 juin Migiboy a racheté la marque de prêt-à-porter féminin au prix de 1,5 million d’euros. Grâce à cette action, l’entreprise textile turque sauve les emplois de 521 personnes ainsi que 100 magasins.

Naf Naf : la marque va-t-elle durer ?

Naf Naf a la chance d’y être allé deux fois, mais cela suffira-t-il ? Ce tendance aux faillites semble se propager à grande vitesse et malheureusement, l’ultra fast fashion risque d’accélérer ce nettoyage. Entre la baisse de fréquentation dans les zones de chalandise et laaugmentation du prix des matières premièresles marques se retrouvent incapables de faire face.

Dans les prochains mois, il y a fort à parier que le nombre de magasins en propre diminuera dans la ville. Dans le même temps, le les habitudes de consommation changent. En effet, de nombreuses personnes prennent conscience de laimpact néfaste de ce secteur sur l’environnement et n’achetez plus aussi souvent qu’avant.