Cette célèbre marque de mode adorée des Français ferme ses magasins, grand déstockage prévu

Il n’est pas facile d’écrire des articles pour commenter la fin d’une grande aventure. Malheureusement, depuis plusieurs mois, nous n’avons pas le choix. Les fermetures de magasins se poursuivent en raison d’une crise économique historique.

Cette crise nous prouve que même les groupes populaires ne sont pas infaillibles. S’ils ne mettent pas tous la clé dans la porteils ressentent tous, plus ou moins fortement, les conséquences de cette crise. Nous vous annonçons aujourd’hui la disparition d’une célèbre marque masculine. Malheureusement, sa popularité n’aura pas été un rempart suffisamment haut pour l’empêcher de couler.

Une marque emblématique ferme ses magasins

Une page importante de l’histoire du prêt-à-porter français se tourne ce samedi. La célèbre marque de vêtements pour hommes, Bayardmettra un terme définitif à son activité le 5 octobre 2024. Pour l’occasion, elle va donc fermer ses 56 magasins à travers la France.

Cette fermeture de magasins est la conséquence d’un placement en liquidation judiciaire. Pendant des mois, l’entreprise cherche à équilibrer ses finances et espère trouver un repreneur, en vain. Après près de cent ans d’existence, la marque laisse derrière elle ses clients et 150 collaborateurs.

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Cette fermeture s’inscrit dans un contexte économique difficile pour de nombreuses marques françaises de prêt-à-porter. Ces dernières années, des marques comme Camaïeu, San Marina, André ou Christine Laure ont connu un sort similaire. Les magasins physiques connaissent une baisse historique de leur fréquentation.

Bayard : une marque emblématique

La création de Bayard remonte à 1925, à Villeurbanne. La marque s’apprêtait donc à fêter ses cent ans d’existence. Un anniversaire qui, malheureusement, ne verra jamais le jour. Pourtant, le succès était au rendez-vous. En effet, il y a quelques années la marque habillait des légendes comme Serge Gainsbourg, Claude François ou encore Johnny Hallyday.

Cependant, après plusieurs années de baisse, son chiffre d’affaires est passé de 22 millions d’euros en 2019. à seulement 15 millions en 2024. Malgré une tentative de redressement judiciaire en 2023, aucun repreneur n’a pu être trouvé pour sauver la marque.

La fermeture des magasins est donc nécessaire. Bayard l’officialise via des affiches en magasin et un message émouvant.  » Depuis près de 100 ans, c’est avec fierté et passion que nous vous accompagnons au quotidien vers votre élégance naturelle, quelle que soit votre morphologie.« .

Le samedi 5 octobre marquera donc la fin d’une belle et longue aventure. Les clients pourront bien entendu s’y rendre une dernière fois et profiter d’offres malheureusement exclusives.

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Un gros dégagement avant la fermeture

Depuis que les magasins ferment leurs portes, le groupe décide évidemment d’écouler ses stocks. C’est pourquoi il organise une braderie massive. Sur les réseaux sociaux, la marque annonce des réductions importantes. Ainsi, celles-ci permettront à ses clients de bénéficier de ses dernières collections.

Les offres sont évidemment intéressantes. En effet, des réductions allant jusqu’à -50% sur tous les articles sont proposées, avec 70 % de réduction supplémentaire pour trois articles achetés.

Ce dernier chapitre de l’histoire de Bayard reflète les défis croissants auxquels sont confrontés les acteurs du prêt-à-porter sur un marché en constante évolution. En effet, entre la concurrence des marques Discount et la vente en ligne, de nombreux magasins physiques se vident. Les Français manquent de pouvoir d’achat. Alors, souvent à contrecœur, ils se tournent vers des options plus économiques.