Les prix élevés ne sont plus du tout acceptables, ni pour les particuliers, ni pour les entreprises, ni désormais pour les investisseurs. « Les consommateurs ont absorbé les hausses de coûts des entreprises grâce à des niveaux d’épargne exceptionnellement élevés. Cela semble toucher à sa fin », a déclaré par exemple Chiara Robba, responsable des actions chez Generali AM. La saison des résultats du deuxième trimestre a clairement mis en évidence les efforts des entreprises pour baisser les prix afin de soutenir la demande.
L’élastique a fini par céder. McDonald’s, baromètre mondial de la consommation, a vu ses ventes chuter au premier semestre, une première depuis 2020. « Les consommateurs font le tri dans leurs dépenses », constate sobrement Chris Kempczinski, le PDG du groupe.
