Tout a commencé en 2019 lorsque Hugo Chêne termine le jeu « The Witcher 3 : Wild Hunt » avec son partenaire. A la fin de l’aventure, le héros, Geralt de Riv, devient en effet vigneron. « En tant que vigneron et fan absolu que je suis, il est impossible de ne pas penser à matérialiser son vin, c’était une façon de continuer un peu l’aventure », raconte Hugo Chêne.
Vigneron de 28 ans, exploitant les 16 hectares du Château Marrin, grand cru de Saint-Emilion, Hugo Chêne a donc décidé de contacter le studio polonais CD Projekt. C’est ce poids lourd mondial du jeu vidéo qui a adapté l’histoire des livres d’Andrzej Sapkowski, ensuite adaptée en série par Netflix. « Honnêtement, je ne pensais même pas avoir de réponse, compte tenu de la taille de cette entreprise », avoue le jeune vigneron. Mais non seulement ils nous ont répondu, mais ils nous ont même dit qu’ils avaient déjà pensé à créer une bouteille de vin, mais qu’ils n’avaient pas trouvé les bons partenaires. »
« Une bouteille conçue pour le collectionneur »
Bingo. Hugo Chêne s’engouffre dans la brèche. « Nous avons rapidement apporté notre savoir-faire pour créer un flacon pensé pour le collectionneur », explique-t-il. Le flacon est notamment « plus résistant aux variations de température ». Pour pouvoir être exposé, il peut également être stocké verticalement « pendant au moins trente ans avant d’être dégusté ». Le vigneron travaille en parallèle avec l’équipe de graphistes du studio pour concevoir l’étiquette. « Au début, nous voulions créer quelque chose de très médiéval, mais les modèles n’étaient pas satisfaisants et nous avons finalement opté pour un design beaucoup plus moderne. »
Composé exclusivement de Merlot récoltés manuellement en 2018, le « Grand Cru The Witcher » a été élaboré pendant cinq ans au Château Marrin. Après deux ans de vieillissement en cave et trois ans de vieillissement dans la cave du domaine, ce Saint-Emilion Grand Cru « se révèle aujourd’hui comme un vin particulièrement fruité avec un boisé léger », décrit Hugo Chêne.
«Sortir de ma clientèle traditionnelle»
Vendue à 72 euros pièce, cette édition limitée a été réalisée cette année à 6 300 exemplaires. « Nous avons vendu plus de 1 000 bouteilles en vingt-quatre heures pendant la période de précommande », souligne le vigneron, qui n’en revient toujours pas de l’engouement suscité par son initiative. « Après le lancement, nous avons reçu des centaines d’emails et de messages sur les réseaux sociaux de fans en France et dans le monde qui nous remerciaient d’avoir créé cette bouteille, qui partageaient avec nous leur passion du jeu. »
À l’heure du bilan, Hugo Chêne ne tire que du positif de cette histoire. « Travailler sur ce jeu, qui est l’un de mes jeux préférés, a été une expérience fabuleuse. Et cela m’a permis de m’éloigner de ma clientèle traditionnelle, avec des gens très enthousiastes. Nous n’obtenons pas autant de réactions avec nos autres vins. »
Et pour ceux qui seraient en retard, sachez qu’il reste encore un peu de stock, mais que ce sera certainement terminé après les fêtes de fin d’année.
