Le grand distributeur, partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques, a vendu au total 4,3 millions de produits dérivés.
Reine des jeux, mais aussi reine des ventes. La Phryge a su séduire les consommateurs qui ont acheté « près de 560 000 » des copies de produits à l’effigie des mascottes chez Carrefour, a annoncé mercredi 11 septembre l’enseigne de grande distribution, partenaire de Paris 2024. Au total, « Depuis le lancement de notre collection olympique en 2022, nous avons enregistré un volume de ventes de plus de 4,3 millions d’articles »a indiqué le distributeur lors d’un point presse organisé dans un magasin situé à Drancy, en Seine-Saint-Denis.
Le PDG Alexandre Bompard s’est réjoui de l’impact de l’événement sur Carrefour, « commercialement mais surtout immatériellement, ce que cela signifie pour notre marque, nos employés, nos clients, nos luttes »Il a rappelé qu’il avait pris la décision de devenir associé de l’entreprise. « quand il y avait le plus de critiques, de scepticisme, de doutes »au lendemain de l’épidémie de Covid-19. « Je connais les Jeux Olympiques, j’étais convaincu que le pays, lorsqu’il découvrirait ce qu’étaient les Jeux Olympiques, en tomberait amoureux et c’est ce qui s’est passé ».
Les ventes ont fortement accéléré dès le début des épreuves olympiques le 24 juillet et Carrefour, comme tout le monde, a noté que les mascottes rouges étaient les « produit phare de ces Jeux »avec « près de 560 000 exemplaires vendus » dans leurs magasins. Les fabricants de la peluche avaient indiqué plus tôt cette semaine avoir mis sur le marché près de 3 millions de produits au total. Parmi les autres références appréciées par les clients, les sacs appelés « sacs fourre-tout » et des bouteilles d’eau, ainsi que des articles scolaires de la gamme JO préparés par la marque. La règle, le roller correcteur et le stylo 4 couleurs notamment se vendent bien, assure la marque.
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Augmentation du chiffre d’affaires pendant les Jeux Olympiques
Carrefour se réjouit également d’avoir su capter le public touristique venu à Paris pour les Jeux, en mentionnant « une augmentation de 25% du chiffre d’affaires pendant les Jeux Olympiques »notamment dans les gares et les aéroports et surtout à proximité des sites olympiques. Autre partenaire distributeur des JO, Decathlon avait évoqué « une augmentation de 10% de la fréquentation » de ses magasins en France pendant l’événement, et 6,7% pendant les Jeux Paralympiques, notamment les départements « randonnée, fitness et bien-être, sports nautiques (y compris accessoires de natation) »ou encore la mobilité urbaine, les sports collectifs et de raquette.
La fédération professionnelle spécialisée Procos, qui publie un aperçu mensuel de l’activité commerciale, a constaté que les marques de sport ont « J’ai bénéficié de l’ambiance générée par les Jeux olympiques » avec des ventes en hausse de 4,5 % en août par rapport à l’année précédente. D’autre part, « L’organisation des Jeux Olympiques n’aura pas relancé à terme, en moyenne en France, l’activité des restaurateurs »Elle constate, avec une forte baisse à Paris notamment. Même constat pour l’alimentation spécialisée, où les ventes des magasins sont en baisse de 7,5% dans Paris intra-muros par rapport à août 2023.
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