Carlsberg affirme que la bière espagnole « contrefaite » brassée au Royaume-Uni grignote ses bénéfices

La popularité de la marque de bière blonde Madrí Excepcional ronge le succès de Carlsberg au Royaume-Uni, a déclaré le PDG du brasseur danois au journal britannique The Telegraph.

Lancée dans les pubs britanniques en 2020, la marque Madrí se concentre sur la culture espagnole et se présente comme « l’âme de Madrid ».

Cependant, la bière est brassée dans le comté anglais du Yorkshire par la multinationale canado-américaine Molson Coors, qui possède également Doom Bar, Carling et Blue Moon.

Selon les experts en données NIQ, Madrí Excepcional a généré un chiffre d’affaires annuel de 93,3 millions de livres sterling (108,9 millions d’euros) l’année dernière.

Le site Web de Molson Coors indique également qu’au cours du deuxième trimestre de 2024, Madrí Excepcional a généré les troisièmes ventes les plus élevées de toutes les bières blondes vendues dans les établissements britanniques.

En réaction à ces chiffres, Jacob Aarup-Andersen, PDG de la marque rivale Carlsberg, a déclaré au Telegraph : « Nous constatons que la concurrence est toujours très forte dans le monde de la bière. C’est un champ de bataille féroce au Royaume-Uni.

« Il ne fait aucun doute que Madrí est l’une des marques les plus prospères du Royaume-Uni. Si vous regardez la part de marché, elle s’en sort bien. Je pense qu’ils ont trouvé une bonne proposition. Alors bravo, bravo à eux. »

Plusieurs experts estiment que le regain de popularité de Madrí est dû à une campagne marketing lancée début 2022, à un moment où les inquiétudes concernant les restrictions liées au Covid-19 s’étaient considérablement atténuées au Royaume-Uni.

Profitant de cette opportunité, Madrí a cherché à devenir synonyme de vacances au soleil, un rêve recherché par de nombreux Britanniques sortant de confinements successifs.

L’utilisation du faux attrait de l’Europe continentale n’est cependant pas une stratégie marketing utilisée uniquement par Molson Coors.

Par exemple, la bière italienne Birra Moretti est brassée par Heineken à Manchester pour le marché britannique.

San Miguel, fondée aux Philippines mais basée en Espagne, est également fabriquée par Carlsberg à Northampton pour les clients britanniques.

Bien que brassée dans le Yorkshire, la Madrí a un lien avec l’Espagne.

Elle a notamment été créée en partenariat avec La Sagra, une brasserie artisanale espagnole qui appartient également à Molson Coors.

Plus tôt cette année, le directeur général international de la brasserie espagnole Estrella Galicia avait déclaré que la publicité de Madrí n’était « pas très honnête ».

« Ils ont fait un très bon travail en termes de marketing, c’est sûr. Mais c’est un peu compliqué parce que les gens pensent qu’ils boivent une bière espagnole, mais ce n’est pas le cas », a déclaré Aitor de Artaza au Telegraph.

Au Royaume-Uni, il existe des règles contre la publicité mensongère, mais il est bien sûr acceptable que les brasseries s’inspirent d’autres pays et cultures.

Molson Coors n’a pas encore répondu à la demande de commentaires d’Euronews.

Carlsberg a pour sa part fait le point sur ses résultats en début de semaine.

La réduction des coûts a compensé la baisse des ventes due à la faible demande des consommateurs, ce qui a permis à l’entreprise d’augmenter ses prévisions de bénéfices pour l’ensemble de l’année.

Le volume total des boissons vendues a diminué de 1,7 % en Europe occidentale au premier semestre de l’année.