BFM2, une chaîne numérique « complémentaire » à BFM-TV pour tenter de résister aux audiences croissantes de CNews
Autant commencer par se débarrasser des questions ennuyeuses. Dès le début de la conférence de presse de lancement de la chaîne numérique BFM2, lundi 30 septembre, Nicolas de Tavernost, président-directeur général de RMC-BFM, a tenté une touche d’humour pour évoquer le fait que la chaîne BFM-TV avait été dépassée. par son rival CNews au cours du mois de septembre. « Comme Marc-Olivier Fogiel et Hervé Béroud sont un peu taquins, ils m’ont donné la deuxième place en juin et septembre, donc on est motivés pour retrouver notre première place »a lancé l’ancien président du directoire du groupe M6, tandis que MM. Fogiel et Béroud cèdent aujourd’hui leur place à Fabien Namias et Jean-Philippe Baille, respectivement de LCI et Franceinfo.
L’audience moyenne du mois de septembre place en effet CNews en tête devant BFM-TV, selon les chiffres de Médiamétrie : 3,2% de part d’audience en ce mois de rentrée pour la chaîne du groupe Vivendi, dont le principal actionnaire est Vincent Bolloré. , contre 2,9% d’audience pour la chaîne rachetée par Rodolphe Saadé, l’armateur franco-libanais à la tête de la société CMA-CGM.
LCI, la chaîne du groupe TF1, réalise une part d’audience de 1,7%, tandis que la chaîne publique FranceTVinfo ferme la marche avec 1%. Même si CNews a grimpé de 0,7 point en l’espace d’un an, tandis que BFM-TV a perdu 0,2 point, Nicolas de Tavernost se veut rassurant. « Avec 12,3 millions de téléspectateurs quotidiens cumulés » – contre 8,6 millions de personnes pour CNews, « BFM-TV reste en tête, notamment chez les 25-49 ans ». Même s’ils passent moins de temps devant BFM-TV que devant CNews (vingt-cinq minutes d’écoute moyenne contre trente-neuf minutes).
« Un marathon, pas un sprint »
C’est précisément dans l’idée de « s’en tenir aux changements d’usages » que le groupe a lancé mercredi 25 septembre la chaîne numérique BFM2. Celle-ci doit permettre de suivre en direct – en brut ou commenté – des événements qui ne trouvent pas leur place sur BFM-TV. La déclaration de politique générale du Premier ministre Michel Barnier pourrait ainsi être diffusée en direct et dans son intégralité mardi 1euh Octobre, où BFM-TV se partagera entre le suivi du conflit au Moyen-Orient, la politique française et les débats d’actualité. Les clips vidéo créés pour les réseaux sociaux seront également diffusés sur la chaîne en ligne, qui ne sera donc pas uniquement en direct. « C’est un service complémentaire à BFM-TV »résume Julien Mielcarek, directeur adjoint de l’information numérique.
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