Baisse des ventes, effondrement des marges, réduction des effectifs… La sortie de route de Tesla, la machine à succès d’Elon Musk

« Il n’y a rien que je déteste plus mais il faut le faire, a prévenu Elon Musk, PDG de Tesla, dans un email interne lundi. Nous avons pris la décision difficile de réduire de plus de 10 % de notre effectif mondial. » Une douche froide pour les 140 473 salariés du groupe et, au-delà, pour l’ensemble de l’industrie automobile mondiale. Tesla, le groupe qui a révolutionné le secteur ces dernières années, converti des millions d’automobilistes à l’électrique, créé une communauté mondiale de conducteurs, enthousiasmé les investisseurs et rendu jaloux ses concurrents, connaît en effet de sérieux échecs.

Tous les indicateurs sont au rouge depuis plusieurs mois. Ce ne sont pas seulement les chiffres qui baissent. Pour la première fois depuis quatre ans, ses ventes ont baissé au premier trimestre : – 8,5% sur un an, avec 386 810 véhicules livrés ; sur la même période, la production a chuté de 1,7%, avec 433 371 voitures sorties de ses usines ; la marge opérationnelle a été divisée par deux…