Baisse de la fréquentation et du chiffre d’affaires du tourisme au Pays Basque

Secteur important au Pays Basque, le tourisme génère un peu plus de deux milliards d’euros par an sur le territoire. Mais cette année, les prévisions de l’agence départementale du tourisme (ADT) sont à la baisse : la fréquentation risque de baisser de 8 % par rapport à 2023, un chiffre qui pourrait atteindre 10% sur la côte basqueCela entraînerait une baisse de 7% du chiffre d’affaires, soit une perte de 750 millions d’euros.

Météo, inflation, élections

Premier facteur cité : la météo. De fortes pluies ces dernières semaines et des températures inférieures aux normales saisonnières ont rebuté certains visiteurs. L’inflation et son impact sur le pouvoir d’achat influence également, poussant les touristes à se retirer dans des zones moins fréquentées et moins chères. A cela s’ajoute cette année la campagne électorale qui suit la dissolution de l’Assemblée nationale par Emmanuel Macron. « Les années électorales sont toujours un peu compliquées du point de vue du tourisme »explique Denis Ulanga, directeur de l’ADT. « C’est comme la bourse. Elle se porte bien quand on a confiance dans l’économie. Dans le tourisme, c’est un peu la même chose : quand on a des années électorales, ça crée des tensions. « L’incertitude règne et le moral des ménages est bas. »

Réduire le tourisme de masse

Ce que certains considèrent comme une mauvaise chose pourrait s’avérer être une bonne nouvelle pour d’autres. En 2021, l’agglomération du Pays Basque a revu sa stratégie touristique : finies les publicités qui présentent la côte basque comme la destination de vacances par excellence. L’objectif n’est plus d’augmenter le nombre de visiteurs, mais de construire un tourisme responsable et diversifiémoins tourné vers la mer. Trois ans plus tard, le Pays Basque intérieur est de plus en plus prisé. LLa saison touristique s’étale dans le temps** et déborde sur le printemps et l’automne. Mais cet engouement pour la campagne et les vacances hors saison ne parvient pas à combler le vide laissé par les estivants.