Même si les dirigeants d’Auchan ne l’ont jamais aussi clairement avoué, l’opération Casino vise à rendre l’enseigne moins « nord-dépendante ». Et ce, pour au moins deux raisons : d’abord la démographie générale qui voit la France se déplacer lentement (mais sûrement) vers le Sud et l’Ouest ; puis, la montée au pouvoir (lente aussi mais sûre) de Leclerc dans le Nord. Qui « mange » mécaniquement au bol d’Auchan et de ses hypermarchés XXL (qui est aussi moins bien placé en prix).
Bref, Casino a été une opportunité unique dont les effets sont déjà visibles. Alors que la part de marché des hypermarchés Auchan au Nord diminue sensiblement (-0,9 pt sur un an à P8 selon Kantar), elle est en croissance au Sud. Et avec l’effet parc, ça devrait durer au moins un an !
