Sur l’avenue de Provence, qui mène au centre commercial historique de Fréjus, quelques panneaux annoncent la couleur. « Ne changez rien, nous changeons tout », peut-on lire sur les affiches publicitaires de l’enseigne Auchan qui, depuis la mi-mai, exploite en son nom l’hypermarché fondé au début des années 1970 et qui, jusqu’à présent, s’appelait Géant Casino, puis Casino Hyper Frais. Beaucoup de rouge là-bas. La marque Auchan s’affiche désormais partout, aussi bien sur le toit de la station-service que sur et dans le bâtiment principal.
Les derniers produits Casino bradés
Dans le centre commercial, qui abrite quarante-six magasins et quatre restaurants, impossible de déceler la moindre différence. A l’intérieur de l’hypermarché, quelques têtes de gondoles proposent encore des produits de la marque Casino… Mais à prix réduit. Comme les cartons de deux litres de nectar multifruits barrés des mots « -30% ».
Dans les rayons, les articles « marque distributeur » d’Auchan sont désormais à l’honneur. Sur les épaules des salariés, des tenues flambant neuves au nom de leur nouvel employeur. « Peu de choses changent au quotidien »confie l’un d’eux.
« Les prix ont baissé »
Chez les clients, on note cependant une différence… Côté prix. « Les prix ont baissé par rapport à ceux qui étaient pratiqués à l’époque de l’ancienne marque, confie Sophie, une habituée de longue date. Il est possible de trouver des prix moins chers sur certains produits dans d’autres magasins. Mais pour l’instant, nous gagnons.
« Quant à l’expérience, je trouve que rien n’a changé », renchérit un autre client.. Auchan propose un programme de fidélité. L’impression d’un changement dans la continuité, annoncée sur les panneaux publicitaires, est donc bien perceptible.