Plus qu’un événement commercial, c’est le Prime Day. Cette opération annuelle de super-soldes organisée par le géant américain du e-commerce Amazon se déroule cette année les mardi 16 et mercredi 17 juillet. Selon les experts, il faut déjà s’attendre à un nouveau record de ventes pour cette 10e édition. Les données de mars ont révélé que 75 % des acheteurs américains étaient des membres Prime, et le rapport de jeudi (dernier) a montré que l’inflation américaine avait ralenti à son rythme le plus bas depuis un an, le Prime Day devrait être l’un des plus grands événements commerciaux de l’année, aux côtés du Black Friday et de Noël. « , estime Sam North, analyste marché chez eToro. Selon les prévisions d’Adobe Analytics, une société qui étudie les données sur les transactions de commerce électronique, la firme de Seattle pourrait engranger quelque 14 milliards de dollars auprès des membres de son programme de fidélité Prime aux États-Unis. C’est 10,5 % de plus qu’en 2023, une année déjà exceptionnelle qui a vu Amazon vendre pour 12,7 milliards de dollars de marchandises. Selon Adobe, les promotions devraient être plus importantes cette année, de l’ordre de 20 % pour les vêtements et 22 % pour l’électronique, contre respectivement 12 % et 14 % en 2023. Les prix des meubles pourraient être remisés de 17 %, ceux des articles de sport de 11 %. » Nous nous attendons à une très forte dynamique pour la rentréedéclare Vivek Pandya, analyste en chef d’Adobe. Les acheteurs sont désormais plus disposés à dépenser et ont commencé à utiliser Prime Day comme une opportunité de shopping pour la rentrée scolaire. »
Émulateurs
Sur le papier, Prime Day ne représente que 1% à 2% des ventes nettes mondiales d’Amazon, selon les données compilées par CFRA Research. Le géant américain ne peut pourtant pas se permettre de le rater. C’est l’occasion pour lui de démontrer sa toute-puissance dans le e-commerce et sa capacité à différer autour de son programme Prime. Lancé en 2015, il permet aux abonnés, pour 139 dollars aux États-Unis, de bénéficier de réductions sur les frais de livraison, le streaming de vidéos ou le stockage gratuit de photos sur le cloud d’Amazon. Prime Day sert aussi de vitrine à la rapidité des services de traitement des commandes et d’expédition du groupe. Le succès de cette opération ultra-promotionnelle est tel qu’Amazon a fait des émules : Walmart, Target et TikTok Shop proposent également leurs propres offres pour tenter d’attirer les acheteurs à l’approche du Prime Day. vente au détail se joue de plus en plus sur les services et les prix.
CP
