Atacadão, la nouvelle enseigne discount de Carrefour venue directement du Brésil

Une enseigne brésilienne en banlieue parisienne : le groupe Carrefour a inauguré jeudi 20 juin un magasin Atacadão, à Aulnay-sous-Bois en Seine-Saint-Denis. Si le géant de la grande distribution a racheté la marque au Brésil en 2007, c’est une première en France.

De gros

Diminutif du portugais « venda por atacado », que l’on pourrait traduire par « commerce de gros », le concept est tout droit importé du Brésil. A mi-chemin entre l’hypermarché et l’entrepôt, Atacadão propose du conditionnement en gros volume. Les marchandises sont placées sur des palettes en bois ou en vrac et les clients se servent librement. Pas de publicité ni de marketing, peu de références (environ 9 000 contre 40 000 dans un hypermarché traditionnel) : des économies substantielles pour le distributeur qui se traduisent par la baisse du prix des marchandises.

Ce modèle permet à Atacadão de proposer des prix 10 à 15 % inférieurs à ceux des autres grands magasins, un avantage en période de forte inflation. De plus, il est conseillé aux consommateurs d’acheter en grande quantité. Ainsi, plus vous achetez, moins le produit est cher. Le kilo de sucre, à 1,19 €, passe de 10 kg achetés, à 1,09 €/kg. Le paquet de 500 g de tagliatelles coûte 1,65 € mais tombe à 1,53 € pièce pour trois paquets de pâtes achetés.

Prix ​​cassés

Une aubaine pour les restaurateurs, hôteliers et petits commerçants qui font partie du public visé par la nouvelle enseigne. «Nous espérons réaliser environ 30% de notre chiffre d’affaires» via les professionnels, qui bénéficieront de tarifs différents de ceux du public, explique Noël Prioux, directeur général en charge du projet chez Carrefour. Atacadão leur propose des réductions à la caisse allant de 4% à 8% selon les quantités.

Présent à l’inauguration, le PDG du groupe Carrefour, Alexandre Bompard, a vanté une gamme de produits « à des prix qu’on ne trouve pas en France »et un type de signalétique adapté à « quartiers populaires » et les professionnels.

Commentaires

Cependant, l’implantation de cet entrepôt de 10 000 m2, ouvert six jours sur sept de 7 heures à 21 heures et le dimanche matin, dans l’immense centre commercial O’Parinor, à proximité de l’aéroport du Bourget, n’est pas exempte de craintes et de critiques de la part des modèle social.

Selon la CFDT, le magasin qui a rouvert sous l’enseigne Atacadão a été loué et géré en juillet 2022 et sa gestion a été confiée au groupe LabelVie. Ce dernier avait annoncé en interne « la suppression de 96 postes »selon une communication de la CFDT datant de septembre 2023.

Noël Prioux a confirmé que la gestion du magasin était assurée avec LabelVie, un franchisé qui a déjà implanté des magasins sous cette enseigne au Maroc. Selon lui, le magasin emploiera « environ 120 à 130 salariés »soit  » cinquante «  moins que dans un hypermarché de taille équivalente.

La branche services de la CFDT a assigné Carrefour en justice « pour pratique abusive de gestion locative et de franchise »l’accusant d’avoir externalisé à ce jour plus de 300 magasins et 23 000 salariés en confiant la gestion à des franchisés.