Très critiqué depuis son arrivée dans le paysage des diffuseurs de Ligue 1, DAZN change petit à petit de stratégie. Une première offre promotionnelle est arrivée en septembre tandis qu’octobre permettra aux supporters de bénéficier d’un nouveau geste de la plateforme britannique !
Depuis son arrivée sur le marché français comme principal diffuseur de la Ligue 1, DAZN fait face à de vives critiques concernant ses tarifs élevés. Avec des abonnements mensuels à 39,99 euros sans engagement ou 29,99 euros avec un an d’engagement, le service de streaming a rapidement suscité la grogne chez de nombreux supporters. Beaucoup ont préféré se tourner vers des solutions illégales, comme l’IPTV ou les plateformes de streaming pirates, jugées plus accessibles.
Le PDG de DAZN France, Brice Daumin, n’a pas hésité à dénoncer cette tendance dans un entretien avec parisienqualifiant ces pratiques de « vol » et pointant du doigt les « organisations criminelles » derrière ces services. Cependant, conscient des réticences du public, DAZN a choisi de réagir avec des offres promotionnelles pour tenter de reconquérir les fans de football.
Une première offre promotionnelle en septembre pour DAZN
En réponse aux nombreuses critiques, DAZN a lancé une première initiative en septembre 2024. Entre le 10 et le 22 septembre, le service a proposé une réduction de 50 % sur ses abonnements mensuels sans engagement, abaissant temporairement le prix à 19,99 euros les deux premiers mois. Une promotion similaire a également été appliquée aux abonnements annuels, offrant une remise sur la durée totale de l’abonnement, également à 19,99 euros par mois.
Ces initiatives visaient à rendre l’accès à la Ligue 1 plus abordable, surtout à l’heure où la concurrence illégale se faisait de plus en plus pressante. Mais malgré cette offre ponctuelle, le défi de DAZN reste de convaincre les fans de football sur le long terme.
Et maintenant ? Testez gratuitement !
Après cette première campagne promotionnelle, DAZN continue d’innover en proposant, pour la première fois, un essai gratuit de 7 jours sans engagement. Du 30 septembre au 13 octobre, les utilisateurs peuvent accéder gratuitement à l’intégralité de la plateforme, avec la possibilité de se désinscrire à tout moment avant la fin de la période d’essai.
Cette offre tombe à point nommé, puisqu’elle permet aux nouveaux utilisateurs de profiter gratuitement des matchs de la septième journée de Ligue 1 qui se dérouleront du 4 au 6 octobre. Mais mauvais timing pour les supporters de l’ASSE puisque la rencontre des Verts sera diffusé sur beIN Sports… A l’approche de la trêve internationale, DAZN espère convaincre les utilisateurs de prolonger l’expérience en souscrivant ensuite à un abonnement payant.
En misant sur cette stratégie d’essai gratuit, DAZN cherche à séduire un public plus large, tout en proposant une alternative légale et de qualité aux amateurs de solutions pirates. Reste à savoir si cette initiative parviendra à inverser la tendance et à fidéliser une nouvelle base d’abonnés en France. Il faut dire que face aux pressions de la France, notamment contre le propriétaire de Télégramme, plateforme qui a facilité le piratage, de nombreuses personnes ont fini par opter pour l’offre de DAZN ces derniers jours…
