Après Camaïeu, cette marque de mode française ferme définitivement tous ses magasins
Par Maureen M.
Ce n’est pas bon pour les marques de mode. Après Camaïeu, une autre marque est contrainte de fermer ses portes.
La crise continue de faire rage dans les secteurs de la mode et de la beauté en France. En effet, après la fermeture choc des magasins Camaïeu, une autre marque bien connue des Français est contraint de fermer ses portes. Il y a quelques jours, une marque de cosmétiques bien connue annonçait la fin de ses activités en France. Malheureusement, la baisse importante du pouvoir d’achat et la situation économique du pays ne sont pas étrangères à ces faillites. Depuis plusieurs années, les Français ont réduit leurs dépenses dans les vêtements et les produits de beauté. Pour rappel, cette baisse s’est accélérée au cours de la pandémie de COVID-19. Aujourd’hui, le marché de l’occasion et les achats en ligne ont pris le dessus.
Les fermetures de magasins se poursuivent
Mais ce n’est pas tout. Augmentation des coûts de production et les loyers dans les centres-villes n’ont pas arrangé la situation, loin de là. Parmi les enseignes concernées, The Body Shop, célèbre pour ses produits cosmétiques naturels et éthiques, a annoncé la fermeture de ses magasins en France. La marque, qui avait réussi à se démarquer par ses engagements en matière de développement durable et ses produits vegan, n’a pas réussi surmonter les défis financiers. Ainsi, le Tribunal de Commerce de Paris a prononcé sa liquidation judiciaire en juillet 2024, ce qui a entraîné la fermeture définitive de ses points de vente et chômage de plusieurs centaines d’employés. Malheureusement, The Body Shop n’est pas un cas isolé.
Après Camaïeu, un autre géant de la mode chute
De nombreuses autres marques de mode et de cosmétiques telles que Kookaï, Naf Naf et San Marina sont également en difficulté. Les fermetures de magasins et les réductions de personnel deviennent des mesures de plus en plus courantes face à la baisse des ventes et augmentation des coûts. La rentabilité devient alors très compromise. Paule Ka, marque de mode haut de gamme, succombe également à la crise. Fondée en 1987 par Serge Cajfinger, Paule Ka était célèbre pour ses des créations sophistiquées et des tenues chics. Cependant, malgré son histoire et sa réputation, la marque n’a pas réussi à échapper aux difficultés économiques. Mauvaise nouvelle pour les fans de la marque, mais surtout pour les nombreux salariés qui se retrouvent désormais au chômage.
La fin d’une époque : les magasins Paule Ka ferment leurs portes
Après plusieurs changements de propriétaire, Thierry Le Guénic a repris la marque en 2021. L’homme d’affaires, connu pour ses rachats d’entreprises en difficulté, avait précédemment acquis Lejaby, Cosmoparis, San Marina, Habitat et Burton en 2019-2020, ainsi que Paule Ka, Orcanta et Riem Becker en 2021, et Chantal Thomass et Alice Délice en 2022-2023. Ces rachats ont souvent conduit à des liquidations et de nombreux licenciements. En 2023, le chiffre d’affaires de Paule Ka s’élève à plus de 8 millions d’euros.
Malheureusement, ce dernier a réduit de moitié et l’entreprise n’employait plus qu’une trentaine de salariés au lieu de 150. Après avoir versé les derniers salaires, Thierry Le Guénic a dû dire au revoir à la marque. Après avoir été placée en redressement judiciaire, Paule Ka a finalement été liquidée, entraînant la fermeture de tous ses magasins. Désormais, les marques n’ont plus le choix et doit innover pour survivre dans ce contexte économique difficile et cette nouvelle mode de consommation.
