Alors qu’Apple est habitué à figurer dans le top 3 des ventes mondiales sur le marché des smartphones, le géant chinois Xiaomi a réussi l’exploit de dépasser la marque américaine en août dernier, en prenant la deuxième place du podium.
Petit à petit, l’oiseau Xiaomi fait son nid. En effet, l’entreprise chinoise a enregistré une croissance impressionnante de 22% sur un an au cours du premier semestre 2023. Cette progression s’explique par plusieurs facteurs.
Premièrement, Xiaomi a pu profiter d’une baisse saisonnière des ventes d’iPhone. Le mois d’août est traditionnellement une période creuse pour Apple, car de nombreux consommateurs préfèrent attendre le lancement des nouveaux modèles en septembre avant de procéder à leur achat.
De plus, la stratégie de Xiaomi consistant à proposer un seul modèle phare par gamme de prix semble porter ses fruits.
Selon Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint, cette approche a permis à la marque de rationaliser son offre et de mieux cibler les attentes des consommateurs.
Une présence renforcée sur tous les segments
Cependant, Xiaomi est surtout connu pour ses smartphones abordables et milieu de gamme. Cependant, l’entreprise ne néglige pas le segment premium. La marque a récemment lancé de nouveaux modèles pliables et ultra haut de gamme notamment sur le marché chinois, démontrant sa volonté de concurrencer les géants du secteur sur tous les fronts, comme Samsung, Huawei qui vient de présenter le tout premier smartphone triple pliable et Apple pour l’ultra haut de gamme.
Il semble donc que cette stratégie multi-segments ait porté ses fruits, notamment en Amérique latine où Xiaomi a enregistré une croissance significative grâce à des promotions ciblées. Cette progression a permis de compenser les baisses saisonnières observées sur d’autres marchés clés.
La marque à la pomme devrait probablement retrouver sa deuxième place mondiale avec le lancement de l’iPhone 16. Reste à savoir si les ventes seront aussi bonnes qu’espéré pour les derniers mobiles d’Apple.
Le démarrage semble poussif, notamment pour certaines versions. A noter également que Xiaomi présentera la semaine prochaine les Xiaomi 14T et Xiaomi 14T Pro pour renforcer sa gamme mobile.