Apple perd sa position de leader sur le marché chinois, dépassé par Huawei et Vivo

L’iPhone poursuit son déclin en Chine. Apple a perdu sa première place sur le marché chinois des smartphones, laissant la place à deux de ses concurrents chinois, selon les données publiées ce jeudi 16 janvier par le cabinet d’études de marché Canalys. L’entreprise californienne occupait 15 % du marché de la deuxième économie mondiale en 2024, derrière Huawei (16 %) et Vivo (17 %). Les sociétés chinoises Oppo et Honor talonnent également Apple en capturant également 15 % de part de marché.

Le géant américain fait les frais d’une baisse des expéditions d’iPhone, tombées à 42,9 millions d’unités expédiées en 2024 contre 51,8 millions l’année précédente. L’iPhone reste populaire en Chine, mais de nombreux consommateurs se sont tournés ces dernières années vers les multiples autres options proposées par les concurrents nationaux. Le patron d’Apple, Tim Cook, s’est rendu en Chine à plusieurs reprises l’année dernière. Cela n’a pas empêché les ventes d’Apple de chuter de 25 % au dernier trimestre de l’année dernière, selon les données de Canalys.

« Une concurrence féroce »

« Une concurrence féroce a conduit à une redéfinition continue du marché »explique Amber Liu, analyste chez Canalys. Le nouveau leader, Vivo, a pour sa part bénéficié d’un « forte dynamique » l’année dernière, ajoute l’expert, soulignant que sa stratégie lui a permis de « consolider sa position entre le segment d’entrée de gamme et le segment moyen-haut de gamme ».

Huawei, le géant technologique basé à Shenzen autrefois durement pénalisé par les sanctions de Washington, a de son côté poursuivi son redressement en 2024. Ses expéditions de smartphones ont bondi de 37% par rapport à l’année précédente, selon les données de Canalys.

Au total, le marché chinois des smartphones a gonflé de 5 % au dernier trimestre 2024 par rapport à l’année dernière, avec un nombre total de 77,4 millions d’unités expédiées. Autre signe positif pour le secteur, Pékin a annoncé la semaine prochaine l’élargissement d’un programme de soutien à l’achat de certains smartphones, dans l’espoir de stimuler la consommation. Cette mesure « pose les bases de la croissance du marché » en 2025, estime Lucas Zhong, analyste chez Canalys, ajoutant que « Les fournisseurs ont déjà commencé à préparer les canaux de distribution et d’approvisionnement ».