Antoine Gallimard appelle à l’abrogation du décret autorisant la pub télé pour les livres – Libération
Des publicités pour des livres à la télévision ? Terrible idée, selon le grand éditeur Antoine Gallimard. Sur France Inter ce samedi 13 avril, il a réclamé l’abrogation d’un décret autorisant la publicité du livre sur les chaînes de télévision hertziennes. En cause : les inégalités qu’une telle possibilité risque de créer entre grands et petits éditeurs. « Nous avons toujours dit que nous étions contre, tous éditeurs, au nom de la diversité. Vous mettez trois ou quatre livres devant, tandis que quarante derrière n’auront droit à aucune information ! Ce n’est pas juste », » a déclaré Antoine Gallimard au micro de la radio.
Le décret publié le 6 avril dans Journal officiel (JO) autorise la publicité télévisée pour les livres pour une durée de deux ans. « Au plus tard trois mois avant la fin de cette période, le gouvernement publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire, notamment sur le secteur de l’industrie du livre, afin de décider de l’opportunité de pérenniser cette disposition », pouvons-nous lire dans JO.
Une expérimentation similaire pour la publicité au cinéma a été menée entre 2020 et 2024, puis pérennisée par ce même décret du 6 avril. LE JO, les résultats de cette autorisation de publicité autour des films mettent en lumière « la diversité des œuvres promues à la télévision (majorité de films français, budgets relativement variés) ».
La diversité mise à mal
C’est justement la question de la diversité qui alerte le monde de l’édition, pris de court par cette expérimentation lancée autour du livre. Selon les éditeurs, nombreux à s’opposer à cette idée, seules les plus grandes maisons d’édition auront les moyens de financer la publicité de leurs livres à la télévision. Un tel modèle risque également de favoriser des auteurs déjà bien vendus, autour desquels se concentrerait la publicité, quitte à nuire à des auteurs moins connus.
Sur France Inter, Antoine Gallimard a donc insisté ce samedi sur l’annulation de cette expérimentation : « Il est urgent que ce décret soit retiré et que nous puissions travailler sereinement, sans être frappés par de grandes campagnes qui détruiraient notre marché dans sa diversité. » Pour le président du groupe de maisons d’édition Madrigall, « Nous sommes l’un des premiers pays à avoir autant de propositions de travaux et nous devons absolument les obtenir. »
