Amazon transformera-t-il James Bond en une franchise aussi sur marque que Marvel ou Star Wars?

James Bond deviendra-t-il perdu son âme comme Star Wars Avec Disney? La prise de contrôle la plus charismatique des espions d’Amazon inquiète les sujets de Sa Majesté, dont certains se demandent si 007 a toujours un avenir. Après des mois d’une guerre cachée entre les producteurs historiques des films et Amazon abondamment relayé par la presse, la hache est tombée jeudi: le géant américain présidera maintenant les destins de l’espion le plus célèbre du monde.

Et il le fera comme il le veut, la famille du brocoli – les bénéficiaires – lui ayant donné un contrôle créatif. Ce qui soulève des questions dans la patrie de 007: le lendemain de l’accord, L’indépendant Je me demandais si en prenant du pouvoir sur la franchise, Amazon ne l’avait pas « Enterré ». Pour Temps et le TélégrapheJames Bond ne sera pas « Jamais plus » le même.

Le fait demeure que les intentions précises d’Amazon pour la franchise n’ont pas été révélées. « Ce qui est certain, c’est qu’ils voudront un retour sur investissement »Souligne avec AFP Chloe Preece, professeur de marketing à la ESCP Business School. « Et pour pouvoir amortir l’argent dépensé, ils utiliseront une franchise excessive en créant des séries (spin-off, préquelle ..) et des produits dérivés »Elle avance.

Le groupe de Jeff Bezos a acheté le légendaire studio MGM en 2022 pour 8,45 milliards de dollars (plus de 8 milliards d’euros), mais la famille de brocoli a gardé un contrôle exclusif sur la marque. Selon le TempsAmazon aurait à nouveau dépensé un milliard de dollars pour avoir définitivement des cubes franches. « Il y aura un changement de volume »Tom Harrington, qui travaille chez Enders Analysis, la principale étude britannique et les conseils des médias et des télécommunications. Jusqu’à présent, la famille du brocoli avait un très « Exclusif » de la marque. Si le marchandisage était autorisé, il est resté limité, il souligne-t-il avec l’AFP.

« Il est très probable qu’Amazon voudra créer une galaxie autour de la marque, un peu comme Marvel ou Star Wars »»Décrypte avec l’AFP L’expert en marketing Adrian Medivilla. Pour ce faire, vous devrez tirer des personnages secondaires, développer de nouvelles cadres. Mais « Le matériau est là »dit Chloé Preece. Et les fans aussi. « Il y a un appétit autour de la marque, le public attend désespérément le prochain film »Elle continue. Le dernier, Mourir peut attendreremonte à 2021.

Un « réveillé » James?

Mais il y a un risque: la surexploitation de la franchise. En fin de compte, cela pourrait l’affaiblir. Surtout, ce sera nécessaire « Restez fidèle à l’héritage de la marque » Autour du personnage imaginé il y a sept décennies par Ian Fleming, souligne Adrian Medivilla. «Les brocoli ont toujours été très prudents. Ils ont toujours travaillé avec une équipe très serrée qui connaissait le personnage au bout des doigts et a choisi le réalisateur eux-mêmes »souligne Chloe Preece. Cependant, comme ses concurrents Netflix ou Disney, la plate-forme Amazon travaille avec une armada d’écrivains qui, inévitablement, vont et viennent. Pour d’autres, le danger est ailleurs. Les tabloïds britanniques craignent que James Bond devienne « Réveillé ».

« Si vous regardez l’évolution des films, nous pouvons presque dire que ces derniers sont » réveillés «  »Nuance Chloe Preece, pour qui le caractère de Bond incarné par Daniel Craig n’a presque rien à voir avec celui interprété par Sean Connery ou Roger Moore. Les écrivains ont effacé son côté Goujat et ses augmentations condescendantes envers les femmes, pour offrir dans les derniers films l’image d’un homme légèrement plus sensible. Mais les grands perdants pourraient être les cinémas. Tous les films de la saga sont d’énormes blockbusters. Mais Amazon pourrait maintenant se passer d’une sortie en salles et offrir le film directement sur Prime, sa plate-forme.