Après avoir conquis le cœur (et surtout le portefeuille) des consommateurs occidentaux, Amazon poursuit son expansion chinoise, et se lance une fois pour toutes dans le low-cost. L’objectif de l’entreprise américaine est clair : utiliser sa position dominante et son service de livraison express pour faire de l’ombre à Shein, Temu et AliExpress, confrontés à une crise. Succès exponentiel aux États-Unis pour plusieurs années.
C’est donc en Chine que le géant du e-commerce a donné une conférence privée, afin d’annoncer sa nouvelle vitrine : un plateforme en ligne low-cost dédiée aux produits les moins chers. L’objectif pour l’entreprise est double : faire de l’oeil à la Chine, mais aussi différencier son offre, en proposant des produits à petits prix, susceptibles d’attirer un nouveau public, ou d’inciter à la consommation.
Pas de livraison en 24h, mais…
Concrètement, l’idée d’Amazon sera de copier le modèle économique de Shein, Temu et des grandes plateformes chinoises, en proposant des articles à petits prix et des collections éphémères. Pas de livraison Prime en 24 heures cette fois-ci, puisque les produits seront expédiés directement depuis les entrepôts chinois. Il faudra donc compter un dix jours aux États-Unisun délai plutôt raisonnable, qui bat la plupart des envois orchestrés sur AliExpress, Shein ou Temu.
L’intérêt pour les consommateurs sera de pouvoir passer directement par la marketplace d’Amazon (avec tous les avantages que cela implique), tout en bénéficiant de des prix beaucoup plus attractifs. Sur le papier, l’initiative n’a que des avantages : la marketplace d’Amazon propose depuis longtemps des produits en dropshipping à des prix gonflés. L’arrivée d’une plateforme low-cost devrait permettre de clarifier une fois pour toutes l’offre de la plateforme, en séparant les produits classiques d’un côté et les références des usines chinoises de l’autre.
Pour Amazon, il s’agira également de garder un œil sur un marché sur lequel l’entreprise ne s’était pas vraiment concentrée jusqu’à présent. Les commerçants chinois, quant à eux, pourront bénéficier de la force de frappe du géant américain pour tester de nouveaux articles grâce à une production en petits lots avec les consommateurs.
A l’heure où la France fustige la mode ultra fast, envisageant même de pénaliser financièrement les plateformes les plus peu scrupuleuses du marché, l’annonce d’Amazon fait l’effet d’une pierre dans la mare, ce qui contrevient aux tendances éco-conscientes actuelles. L’entreprise doit également veiller à ne pas laisser le contrefaire et les produits dangereux prolifèrent, sous peine de perdre en crédibilité.
Tout à moins de 20 $
La nouvelle plateforme de vente conçue par Amazon devrait être lancée à l’automne prochain aux Etats-Unis, sans date précise pour l’instant. Quant aux produits proposés, ils ne devraient pas dépasser les 20 dollars. Dans une interview avec la chaîne CNBC, La porte-parole d’Amazon, Maria Boschetti, a déclaré : «Nous explorons constamment de nouvelles façons de travailler avec nos partenaires commerciaux pour offrir à nos clients plus de choix et des prix plus bas.« .
Avant d’annoncer sa nouvelle marketplace à bas prix, Amazon avait déjà affirmé son projet d’établir une présence à long terme en Chine. En décembre 2023, l’entreprise annonce la création d’un centre d’innovation technologique à Shenzhen.
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