Le binge-watching a mis fin à une tradition vieille de plusieurs décennies. Puisqu’ils ont la possibilité de regarder une saison d’un seul coup, les spectateurs doivent se contenter d’un seul récapitulatif par salve d’épisodes, et ainsi ne pas faiblir lorsqu’ils s’arrêtent brusquement et pendant une longue période. La nouvelle fonctionnalité de Prime Video, appelée X-Ray Recaps, vise à remplacer l’historique « précédemment dans… ». L’IA pourrait ainsi créer des résumés brefs et faciles d’accès d’épisodes individuels et même de parties de l’épisode. Amazon explique dans un communiqué : « Les équipes produits et technologiques de Prime Video travaillent sans relâche en coulisses pour améliorer l’expérience de visionnage des clients. Avec la création de X-Ray Recaps, nous résolvons directement un problème courant auquel les clients sont confrontés lorsqu’ils diffusent du contenu : ils oublient où ils se sont arrêtés.
Grâce à l’apprentissage automatiqueX-Ray Recaps pourra s’adapter aux besoins de ses utilisateurs et encourager une visualisation fractionnée. Comme indiqué Fin du gadgetLes promesses de Prime Vidéo « de courts extraits textuels des cliffhangers clés, des points d’intrigue axés sur les personnages ». Bonnes nouvelles, il est formé pour éviter les spoilers. L’outil est alimenté par Amazon Bedrock, un outil d’IA générative proposé par AWS. Il faut dire que contrairement à ses concurrents directs, Prime Video bénéficie de l’expérience des filiales du groupe en matière de nouvelles technologies. Amazon Web Service est une force puissante sur laquelle la plateforme peut s’appuyer. Son affiliation à IMDB lui permettait déjà de proposer l’une des meilleures fonctionnalités du paysage du streaming : des informations sur le casting, la musique et des anecdotes.
A noter que ce n’est pas la première fois que l’IA est utilisée sur Prime Video. En avril 2023, il a par exemple été utilisé pour développer une fonctionnalité pour rendre les dialogues plus audibles et évitez de jouer constamment avec le volume. Grâce à l’IA, le son des répliques a été amplifié dans les moments les plus critiques. Pour l’instant, X-Ray Recaps est disponible uniquement pour les clients Fire TV et en version bêta. Comme souvent, la plateforme teste son outil avant de le proposer à l’ensemble de ses utilisateurs. D’autres appareils devraient pouvoir en bénéficier d’ici la fin de l’année avant sans doute un déploiement courant 2025. Seuls les contenus Prime Video originaux, comme Les garçons ou même Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux du Pouvoir.
« Dans l’épisode précédent »
L’intelligence artificielle inquiète l’industrie du cinéma et de la télévision, Prime Video a peut-être trouvé le moyen le plus intéressant de l’exploiter. Il y a un peu plus d’un an, scénaristes et acteurs se sont mis en grève pendant plusieurs mois pour faire entendre leurs revendications en matière de rémunération dans un premier temps, mais aussi et surtout pour tirer la sonnette d’alarme sur l’intelligence artificielle. Alors que les studios et les chaînes étudiaient sérieusement les opportunités offertes par ces outils, les syndicats ont défendu la création d’une législation efficace pour protéger les employés et leurs créations. Propriété intellectuelle, rémunération et précarisation, les artisans d’Hollywood craignaient que les progrès réalisés dans le domaine n’incitent à une réduction des postes et des budgets alloués à l’écriture de scénarios ou au recrutement d’acteurs et de silhouettes de second ordre.
Prime Video, qui n’a pas ouvertement participé aux expérimentations en la matière, n’a pas la même approche que ses concurrents. La filiale Amazon profite de ces outils pour les mettre au service de sa plateforme et de ses fonctionnalités. Si Netflix et Disney+ ont été pointés du doigt pour leurs tentatives créatives, un court métrage pour le N rouge et le générique de Invasion secrète pour Mickey, Prime Video semble déjà bien se porter. Il lui reste encore à perfectionner la copie, pour que X-Ray Recaps fasse partie des habitudes des clients, qui négligent parfois trop les possibilités offertes par Prime Video.
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