Les marchés du prêt-à-porter et de la lingerie féminine sont en déclin en France. C’est pourquoi le groupe Fast Retailing, qui possède Uniqlo, Comptoir des Cotonniers et Princesse tam tam, compte baisser les prix de ces deux dernières marques afin de redynamiser son activité.
Si le luxe ne connaît pas la crise, mais en profite, il en va tout autrement pour la mode milieu de gamme qui s’effondre en France. Ce secteur a supprimé plus de 37 000 emplois ces dix dernières années, et on ne compte plus les redressements judiciaires et les liquidations. Tandis que les vendeurs perdent leur emploi et peinent à se reconvertir, une partie du grand public suit la baisse des prix, dans un contexte d’inflation terrible. C’est dans ce climat plus que maussade que le groupe Fast Retailing (Uniqlo, Comptoir des Cotonniers, Princesse tam tam) a décidé de baisser significativement ses prix.
Pourquoi le Comptoir des Cotonniers et Princesse Tam Tam baissent leurs prix de 30%
Kunii San, l’actuel président des deux marques du groupe, a annoncé ces baisses de prix aux médias spécialisés Réseau Fasthion. Ils résultent d’un plan de restructuration engagé en 2023 pour redynamiser leur activité. Selon leur nouvelle grille tarifaire, la plupart des pièces coûteront moins de 100 €, à l’exception des plus grandes comme les manteaux qui devraient plafonner à 200 €. Chez Princesse tam tam, la barre est encore plus basse : leur lingerie ne coûtera pas plus de 50 €. Au total, les prix de ces deux marques ont baissé d’environ 30 %.. Notamment grâce à la centralisation de leur chaîne de production avec celle d’Uniqlo.
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Quelles sont les nouvelles baisses de prix chez Princesse tam tam ?
Sur le site Princesse tam tam, la marque de lingerie explique que les prix ont baissé mais pas la qualité :
« Princess tam tam a toujours été conçue comme une marque proche des femmes, donc accessible. La qualité ne change pas. Il n’y aura pas de matériaux de moindre qualité, ni moins de matériaux. Les tailles 40 ne deviendront pas des 38, ni les tangas ne deviendront des tongs, car nous aurions économisé des mètres de tissu. Cette baisse de prix est rendue possible grâce aux synergies de production au sein du groupe japonais Fast Retailing, propriétaire de la marque. »
On trouve désormais des soutiens-gorge à moins de 30 €, des culottes à moins de 20 €, et même des nuisettes à moins de 40 €.
Quelles sont les nouvelles baisses de prix au Comptoir des Cotonniers ?
Même constat au Comptoir des Cotonniers, sur une page intitulée « notre engagement : beau, durable, accessible » : on trouve des jeans en coton bio à moins de 100 €, des pulls 100 % laine mérinos à 75 €, ou encore des t-shirts en lin européen à moins de 30 €.
En 2023, Fast Retailing a déjà décidé de fermer près de la moitié de ses magasins (28 sur 67), et de réduire de 50 % ses effectifs au Comptoir des Cotonniers. Même stratégie pour Princesse tam tam : 27 magasins sur 69 fermés, ce qui s’est aussi accompagné d’une forte réduction des effectifs, évidemment. Un bon plan mode côté budget, moins côté social.
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