Adidas licencie le mannequin pro-palestinien Bella Hadid de sa nouvelle campagne publicitaire – Libération

Adidas a annoncé vendredi qu’il retirait le mannequin palestinien Bella Hadid d’une campagne publicitaire controversée pour la réédition d’une paire de baskets au style rétro baptisée SL72, emblématique des Jeux olympiques de Munich en 1972 au cours desquels un attentat anti-israélien avait été commis. En pleine compétition, onze athlètes et entraîneurs israéliens et un policier allemand avaient été assassinés par le commando palestinien « Septembre noir ».

« Effet immédiat »

Adidas a choisi le mannequin Bella Hadid, d’origine palestinienne, qui a régulièrement participé à des manifestations pro-palestiniennes et qui, depuis le 7 octobre, a condamné à plusieurs reprises les bombardements israéliens sur Gaza, pour incarner sa campagne promotionnelle. « Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – même si ceux-ci sont totalement involontaires – et nous nous excusons pour toute irritation ou douleur. » que cela aurait pu provoquer, a écrit la marque aux trois bandes dans un communiqué de presse. Le mannequin Bella Hadid est retiré de la campagne avec « effet immédiat », a déclaré une porte-parole d’Adidas.

Soutenant la cause palestinienne, Bella Hadid a participé à plusieurs manifestations en ce sens et a estimé en septembre 2022 dans un podcast que cela lui avait coûté plusieurs contrats« Je ne sais pas si je suis prête à parler aujourd’hui. Hier soir, j’ai ressenti une angoisse accablante, comme si je ne disais pas la bonne chose et que je n’étais pas la personne que tout le monde voudrait que je sois. (…) J’ai aussi compris que j’avais suffisamment étudié, que je connaissais suffisamment ma famille, que je connaissais suffisamment ma propre histoire. Et cela devrait suffire pour exprimer mon opinion », « Ses positions lui ont valu d’être à plusieurs reprises la cible des autorités israéliennes qui l’accusent d’être antisémite », a-t-elle expliqué à l’époque.

Vague de critiques

Cette fois encore, l’émotion était grande parmi les responsables israéliens. « Devinez qui est le visage de la campagne ? Bella Hadid, un mannequin d’origine palestinienne qui a pour habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs. » L’ambassade d’Israël à Berlin a vivement réagi jeudi sur la chaîne X. « Comment Adidas peut-elle aujourd’hui prétendre que le souvenir de cet événement était « complètement involontaire » ? L’attentat de 1972 est gravé dans la mémoire commune des Allemands et des Israéliens », a-t-il ajouté. L’ambassadeur d’Israël en Allemagne, Ron Prosor, l’a déclaré à Welt TV vendredi, après qu’Adidas ait présenté ses excuses.

La campagne a déclenché une vague de critiques sur les réseaux sociaux : « Adidas est mort pour moi… Je n’achèterai rien d’entreprises qui ont quelque chose en commun avec les antisémites… » écrit un internaute sur X. La marque continuera de promouvoir son modèle vintage avec d’autres visages : Jules Koundé, footballeur français, A$AP Nast, rappeur et auteur-compositeur américain, Melissa Bon, musicienne suisse-éthiopienne, et Sabrina Lan, mannequin et influenceuse chinoise qui vit à Berlin.