Nouveau diffuseur de la Ligue 1 depuis cet été, DAZN ne parvient toujours pas à attirer un nombre suffisant d’abonnés. La situation est sérieusement compliquée.
La succession deAmazon Prime Vidéo Car la diffusion du championnat de France de Ligue 1 n’a pas été une tâche facile pour la Ligue de Football Professionnel (LFP). Cet été, l’organisme a finalement accepté la proposition de DAZN qui a été désigné diffuseur quasi exclusif pour la période 2024-2029 pour une somme de 400 millions d’euros par saison, tandis que beIN SPORTS acquérait un match par journée, pour 100 millions d’euros par saison. Mais DAZN a également signé une clause de sortie prévue pour 2026 si le seuil de 1,5 million d’abonnés n’est pas atteint. Et pour le moment, la plateforme est encore très loin.
Très, très loin même, car selon les informations du journaliste Abdellah Boulma, « DAZN ne compte actuellement qu’un peu plus de 100 000 abonnés sur l’ensemble de ses plateformes de distribution ». Un résultat particulièrement inquiétant pour le moment, d’autant que l’informateur ajoute que sans un investissement conséquent, DAZN ne devrait pas être en mesure de survivre financièrement pendant plus de deux ans. Une issue qui revêt certains aspects d’un fiasco Médiapro en 2020.
Offres commerciales
Faisant référence à l’ancien et éphémère diffuseur qui avait tiré le rideau au bout de quatre mois, l’économiste du sport, Pierre Rondeau, a pour sa part rappelé que « Mediapro s’est retiré alors qu’il comptait plus de 400 000 abonnés ». Si le contexte n’est pas exactement le même qu’il y a quatre ans, une partie du problème reste la même : le nombre d’abonnés n’est pas suffisant et l’argent n’entre pas suffisamment dans les caisses de la chaîne.
Conscient du prix trop élevé annoncé au départ, DAZN a depuis fait une offre en abaissant l’abonnement mensuel à 19,99 euros par mois. Cette offre a pris fin fin septembre et a été remplacée par une nouvelle :
un essai entièrement gratuit d’une semaine pour tout nouvel abonné, avec possibilité de se désinscrire sans frais dans le délai imparti. Une proposition commerciale valable jusqu’au 13 octobre. En attendant, la menace d’un nouveau fiasco demeure.
