Deux semaines exceptionnelles, qui ne font que compenser un début d’été médiocre : c’est le bilan que sont en mesure de dresser les professionnels de l’hébergement au sortir des JO. Sur la période du 23 juillet au 6 août, le chiffre d’affaires des hôtels et résidences de tourisme parisiens a été multiplié par 2,5 par rapport à la même période en 2023, selon les données compilées par le cabinet MKG.
L’équation est simple pour expliquer l’excellente santé des professionnels du tourisme sur ces deux semaines. D’un côté, les touristes étaient au rendez-vous pour les Jeux olympiques : entre le 29 juillet et le 3 août, la fréquentation en Ile-de-France a augmenté de 20 % par rapport à 2023, selon l’institut Choose Paris Region. Le taux d’occupation des chambres à Paris est élevé, autour de 80 % selon Choose Paris Region et 84 % selon MKG, soit des hausses de respectivement 15 et 10 points par rapport à 2023.
Surtout, le prix moyen de ces chambres a plus que doublé (+118%). C’est toutefois moins que prévu : ces derniers mois, face à la crainte de ne pas être complets, certains hôteliers ont revu à la baisse leurs tarifs. C’est le cas d’Antoine Laval, propriétaire de l’Hôtel Nadaud, un hôtel deux étoiles de vingt-six chambres au 20et Quartier parisien. « Nos chambres sont à 100-110 euros, j’avais une marge de réservations à 180-200 euros pour les Jeux, mais j’ai revu mes tarifs à la baisse en mai, à 120-130 euros. Au final, nous étions quasiment complets, et beaucoup d’étrangers ont réservé à la dernière minute. »
Un gros hic
Les autres départements d’Ile-de-France ont également profité de l’événement : le revenu par chambre a été multiplié par près de quatre dans les Yvelines, ou par trois dans les Hauts-de-Seine. Des chiffres tout aussi exceptionnels ont été observés dans les villes hôtes de Lille (+280%) et Châteauroux (+256%, et un taux d’occupation de 97%).
Mais il y a un hic de taille : ces deux semaines font suite à deux mois de stagnation. En raison du report massif des salons et des voyages d’affaires à l’approche des Jeux, et de l’effet d’éviction qui a chassé les touristes « traditionnels » de Paris cet été, le chiffre d’affaires hôtelier a chuté de 27 % entre début juillet 2023 et début juillet 2024. Ainsi, la hausse sur l’ensemble du mois de juillet n’est finalement « que » de 9 % à Paris selon les estimations de MKG, mais de 29 % dans le reste de la région Ile-de-France.
« L’activité est très bonne, surtout la première semaine, et surtout dans les palaces et les chaînes hôtelières, mais globalement on devrait être un peu en retrait sur tout le mois de juillet »estime Philippe Gauguier, du cabinet In Extenso. « Si j’ai perdu X euros en juin-juillet, je n’en ai récupéré que la moitié pendant la période des Jeux olympiques.affirme Antoine Laval. Mais je suis convaincu que l’attractivité de Paris sera redoublée avec ces Jeux. »
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