Jusqu’alors, jamais un Mousquetaire n’avait réussi à forcer les portes de l’ancienne capitale de Léon. Ce sera chose faite ce mercredi matin à Lesneven, avec l’ouverture d’un Intermarché à la place du Casino historique, marquant la dernière vague de transformation pour près de 300 magasins repris par l’enseigne bretonne. Et visiblement, les Lesneviens semblent impatients de découvrir les lieux, certains n’hésitant pas à pénétrer dans un magasin encore en construction. « On voit bien qu’il y a une attente, la station-service, que nous avons remise en service la semaine dernière, fonctionne très bien », assure Fabrice Demarly, adhérent Intermarché, passé par Landerneau avant de s’installer à Plouguerneau, qui a choisi de s’en emparer. l’opportunité qui s’est présentée à Lesneven. « C’est toujours un pari, mais nous croyons au potentiel de ce magasin, doté d’un emplacement exceptionnel. Ici, tout le monde passe devant. »
Rénovation complète en 2025
Dans les 3 000 m2 de l’enseigne, les clients ne seront pas totalement dépaysés. D’abord parce que, dans un premier temps, les responsables ont choisi de construire sur les locaux existants, afin de pouvoir ouvrir le plus rapidement possible et ne pas laisser échapper la clientèle habituelle. « Nous avons récupéré les clés le 1er octobre et nous avons ouvert le 16. Les gens seront peut-être un peu déçus, mais une rénovation complète du magasin est prévue pour 2025, avec un réaménagement utilisant les nouveaux concepts de la marque. » Surtout, dans les rayons, les fidèles pourront retrouver des visages qu’ils connaissent. Conformément aux engagements pris lors du rachat, l’ensemble du personnel présent à la fermeture de Casino a été retenu, autour de la directrice Rachel Blanchard. « Il y a 29 salariés qui ont été repris, avec leur ancienneté, que nous compléterons avec une dizaine de personnes », précise Fabrice Demarly, souhaitant saluer l’engagement du personnel « qui a tous joué le jeu à fond, alors que ce n’est pas le cas ». forcément facile de passer d’un Casino à un réseau indépendant. »
« Une alternative à Leclerc »
Le premier défi sera désormais, pour le nouveau patron, « de ramener une dynamique agréablement recréée », après la morosité de ces dernières années pour un groupe Casino plongé dans de sérieuses difficultés de gestion. Premier signe marquant de cette volonté de proximité : le retour des rayons traditionnels en magasin. « Nous rouvrons le rayon poissonnerie et le rayon boucherie avant, dans un deuxième temps, de relancer un rayon charcuterie. » Le variateur sera remis en service d’ici un mois et demi. L’autre défi sera de repositionner le magasin sur une gamme de prix attractive, selon son Fabrice Demarly, « avec l’ambition de proposer aux Lesneviens une alternative au Leclerc, en proposant le meilleur rapport qualité-prix possible. » Pour cela, le groupe Intermarché peut compter sur ses 56 unités de production, dont 26 en Bretagne, pour promettre une réduction du prix du panier d’environ 15 % par rapport à Casino.
