Certains ne le savent pas encore, mais Lyon est en passe d’être « Swifted ». Comprendre « le phénomène Taylor Swift est là », dans le cadre de sa grande tournée mondiale, la tournée Eras, la tournée de tous les superlatifs, celle dont tout le monde parle.
Ce sera les 2 et 3 juin au Groupama Stadium. Un véritable événement, qui devrait s’accompagner de multiples retombées, notamment économiques, tout en échappant en partie aux Lyonnais : de nombreux touristes étrangers sont attendus dans la ville et la rencontre dépasse clairement nos frontières.
Voici quelques éléments pour tenter de comprendre le phénomène.
Parce que c’est le concert de l’année
Malgré la multitude de concerts à Lyon (Coldplay fait quatre dates dans le même mois), c’est L’Événement. Au niveau mondial, c’est LA tournée de l’année, celle dont tout le monde parle, la plus scrutée et dont on attend le plus d’impact.
La tournée Eras devrait rapporter plus de 2,5 milliards de dollars, les spectateurs ont pris place partout où ils ont pu les trouver et viendront des quatre coins du monde.
Enregistré et sorti en salles (il a rapporté plus de 260 millions de dollars), le film a battu tous les records et dure 3 heures et 30 minutes. Diffusé sur la plateforme Disney+ depuis la mi-mars, il est déjà en tête du box-office (et constitue un bon placebo pour ceux qui n’ont pas réussi à trouver de la place). Le show, dont la première partie est assurée par le groupe de rock du Tennessee Paramore, est un grand spectacle : multiples décors, costumes, paillettes… L’artiste revisite toute sa carrière et ses grands albums (les « époques », comme les époques) avec une énergie communicative. Un véritable show américain.
Parce que c’est complet
Pas besoin de communiquer ! Les concerts se remplissent « tout seuls ». A Lyon, il n’a fallu que quelques minutes pour remplir les deux dates (une seule à l’origine) et la scène parisienne a également été agrandie. Au total, plus de 250 000 spectateurs sont attendus en France, dont plus de 100 000 à Lyon. Sans compter ceux qui n’ont pas de billet et prévoient quand même de faire le voyage, au cas où.
La billetterie a ouvert il y a presque un an ! Il y a eu des préventes, des bugs… Depuis, il ne se passe pas une heure sans que les gens cherchent une place sur les groupes dédiés (quitte à risquer des arnaques) mais la billetterie officielle de revente de Ticketmaster n’a pas encore ouvert. Les places sont chères, dans tous les sens du terme.
Appeler des Swifties
Vous êtes un Swiftie, un vrai fan de TayTay ? Vous l’écoutez en boucle, confectionnez des bracelets d’amitié à longueur de journée, allez (ou pas) au concert, avec une anecdote incroyable avec elle ?
Vous avez prévu un événement autour de son concert à Lyon ? Dites-nous !
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Parce que ça pèse (très très) lourd
« Tay-Tay » est la fille à suivre. Née dans la musique country à 14 ans, la « Miss Americana » est devenue une superstar mondiale, un prodige de la communication et du marketing, une brillante femme d’affaires milliardaire tout en restant « proche » de ses fans, les « Swiftties » qui sont plusieurs centaines de millions. Taylor Swift bat des records dans l’industrie musicale. Cette parolière née est une « petite » blonde qui pèse beaucoup.
Son influence est incroyable : on lui attribue le « pouvoir » d’augmenter le PIB des États-Unis et des pays traversés par sa tournée. On lui attribue même un rôle politique : selon les observateurs, il pourrait « jouer » lors des prochaines élections présidentielles américaines. Le soutien de Joe Biden en 2020, ça fait trembler Donald Trump… Rassurez-vous, il y a peu de chances que cela arrive en France !
Parce qu’elle n’a pas encore complètement conquis le public français
Musicalement, Taylor Swift est une machine à disques. Prix, écoutes, classements… elle a souvent dépassé les Beatles, Elvis Presley et les « autres » Michael Jackson. Si, aux Etats-Unis, Taylor Swift fait partie du paysage depuis de nombreuses années, ce n’est pas du tout le cas en France.
Certes, il « commence » à être connu en France et le marché s’y intéresse, mais nous avons une histoire « tourmentée ». Contrairement à d’autres pays, il n’y enregistre pas (ou très peu) de records de ventes, il n’y a que rarement assisté (un Zénith de Paris incomplet en 2011, un Olympia quasi-privé en 2011), quelques purs passages promotionnels et quelques TV plutôt ratées. apparitions (la plus « culte » est l’émission « C à vous » où elle chante son « Shake it off » devant un Gérard Jugnot dubitatif).
Tout cela fait qu’elle tarde à inclure la France dans ses tournées. C’est l’occasion de rattraper son retard.
Parce que ça fera connaître Lyon
On attribue beaucoup d’influence à Tay-Tay, mais ce qu’elle fera certainement, c’est « mettre » Lyon sur la carte ! Du monde. Même si nous sommes chauvins, il faut savoir que tout le monde sur la planète ne connaît pas Lyon. Surtout les Américains. La France oui, Paris… Et l’office de tourisme en est bien conscient. Faire partie de la liste de la tournée de Taylor Swift est un moment incroyable. Et pour l’OL (Groupama Stadium et LDLC Arena), cet événement peut aussi jouer un rôle pour attirer de futures superstars…
Parce qu’il y aura (sûrement) des stars dans le public
Autre élément clé d’un concert de Taylor Swift : il y a toujours des stars dans le public (ou qui la rejoignent sur scène). Par exemple ? Julia Roberts, The Weeknd, John Legend, Justin Timberlake, Mick Jagger, Nicole Kidman, Katy Perry, Kevin Costner, Cameron Diaz… pour ne citer qu’eux.
A l’annonce de ses concerts, la Lyonnaise Pomme s’était déjà portée volontaire et l’avait contactée sur ses réseaux sociaux pour se proposer en première partie… Et ça fait toujours du bien de s’y montrer. Un conseil, si vous y allez, regardez bien si vous reconnaissez vos voisins, il pourrait y avoir du monde sympa ! Bref, Taylor Swift devrait « secouer) Lyon ».
