La Ligue 1 et le marché français donnent de gros maux de tête à DAZN. Critiqué d’emblée pour afficher des prix exorbitants pour ses abonnements (14,99 €/mois avec engagement (19,99 € sans engagement) pour un seul match ou 29,99 €/mois avec engagement pour huit matchs (39,99 € mensuels sans engagement)), le Le diffuseur du championnat (en théorie jusqu’en 2029) s’est justifié le 5 septembre par l’intermédiaire du PDG de DAZN France et Suisse, Brice Daumin.
» DAZN, avec une offre à 29,99 euros, en ajoutant même BeIN Sports à 15 euros par mois, ce n’est pas plus cher que ce qui existait avant. Tout le monde parle du prix en disant que c’est plus cher. Mais plus cher par rapport à quoi ? », a-t-il déclaré, tout en déplorant les effets très néfastes du piratage. DAZN a cependant été taclé sur ce point par le patron de l’Autorité de régulation de l’audiovisuel et de la communication numérique (Arcom), Roch-Olivier Maistre. » Lorsqu’il y a une offre à un prix équilibré et raisonnable pour le consommateur, le piratage, j’allais dire, disparaît. En termes de musique, c’est très clair. Le piratage a fondu comme neige au soleil car on peut accéder à une offre quasi universelle pour un prix raisonnable. (…) Quand on est sûr de prix exorbitants, on est sûr d’alimenter le piratage. »
DAZN, ça ne prend pas
Depuis, la plateforme a dû revoir ses plans. Face aux critiques persistantes et surtout au piratage croissant, DAZN a décidé de lancer il y a quelques semaines une première offre promotionnelle en réduisant l’abonnement de 29,99 € à 19,99 €. Une offre qui vient d’être prolongée jusqu’au 31 décembre. Le but, vous l’aurez compris, est d’essayer d’attirer le plus grand nombre de nouveaux abonnés. Mais aujourd’hui, L’équipe nous apprend qu’il ne mord pas à l’hameçon. Le nombre réel d’abonnés est un secret jalousement gardé par DAZN, même si le quotidien l’évaluait récemment à 500 000. Et selon le quotidien, ce total n’augmente pas. Outre ses offres promotionnelles, DAZN s’est aussi beaucoup appuyé sur le Classique entre l’OM et le PSG (0-3) pour convaincre environ 90 000 personnes de s’abonner.
La réalité serait bien différente, d’autant que le journal précise que le piratage n’a pas diminué malgré les mesures prises par la LFP. Pas moins de 150 000 personnes ont regardé ce choc via l’application Telegram. De quoi agacer les dirigeants de la plateforme. Au jeu des comparaisons, L’Équipe démontre que DAZN s’en sort moins bien que la chaîne Téléfoot de Mediapro, qui avait atteint 600 000 abonnés sur la même période, mais sans bénéficier d’une distribution sur le groupe Canal+, contrairement à DAZN. Enfin, l’ancien diffuseur Prime Video a atteint la barre des 1,7 million d’abonnés au bout d’un an. DAZN, qui s’était fixé l’objectif de 1,5 million d’abonnés dans les six premiers mois, allait péniblement en atteindre le tiers en près de trois mois. De quoi agacer le propriétaire de DAZN, Len Blavatnik, qui serait agacé par ces résultats obtenus en France. De quoi renforcer l’idée d’un désengagement de la plateforme d’ici un an ? En effet, il faut rappeler que DAZN et la LFP peuvent, chacune de leur côté, dénoncer le contrat si un seul des 1,5 million d’abonnés n’est pas atteint d’ici le 1er décembre 2025…
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