En plein rebond depuis le retour du Norvégien Björn Gulden à sa tête, Adidas démarre 2025 par un virage historique. L’équipementier allemand s’associe à l’écurie Mercedes-AMG Petronas F1 et fait son entrée dans le monde de la Formule 1. Ce partenariat « pluriannuel » et effectif dès la saison 2025 prévoit la conception et la production d’une ligne complète (vêtements, chaussures et accessoires) pour l’intégralité de l’équipe, pilotes, mécaniciens et ingénieurs compris. La première gamme sera dévoilée au mois de février et sera commercialisée pour le grand public.
« Plusieurs sorties en édition limitée sont également prévues tout au long de l’année », ajoute l’équipementier, qui cherche ainsi à profiter de la popularité de la F1 pour toucher de nouveaux consommateurs. Pour l’écurie Mercedes, encore habillée par Puma et Tommy Hilfiger la saison dernière, ce partenariat entre marques allemandes constitue également un changement majeur, après le départ de Lewis Hamilton chez Ferrari.
