5 informations SEO incontournables de Google Trends

Google révèle 5 conseils pratiques pour utiliser Google Trends afin d’optimiser votre référencement, d’explorer de nouveaux sujets et de résoudre des problèmes de classement. Daniel Waisberg, Google Search Advocate, partage des informations essentielles sur cet outil souvent sous-utilisé dans une vidéo YouTube. Transformez votre stratégie SEO avec Google Trends !

Ce que vous devez vous rappeler :

• Google Trends utilise un échantillon représentatif de recherches réelles.
• Les données sont nettoyées pour éliminer le « bruit » et protéger la confidentialité des utilisateurs.
• Les données de Google Trends sont normalisées pour représenter les tendances de recherche.
• La fonctionnalité « Explorer par thème » offre un aperçu plus détaillé des tendances.

Qu’est-ce que Google Trends ?

tendances Google est un outil développé par Google pour illustrer la fréquence des recherches de mots-clés spécifiques et la façon dont ces recherches évoluent au fil du temps. En plus de suivre les variations temporellesGoogle Trends segmente les recherches par popularité géographiquepermettant ainsi de comprendre les préférences locales.

Cela est particulièrement utile pour adapter le contenu aux besoins des utilisateurs dans différentes régions ou pour identifier les zones géographiques à cibler pour des backlinks de qualité.

Si vous constatez une baisse de trafic sur votre site, cela peut s’expliquer par des tendances de consommation saisonnières : si vous vendez des maillots de bain, il est normal de constater une baisse de septembre à mars.

La magie de l’échantillonnage des données

Daniel Waisberg souligne un point crucial : Les données de Google Trends proviennent d’un échantillon statistiquement significatif mais aléatoire de recherches réelles effectuées sur Google.
Il explique :  » Google Trends est un outil qui fournit un échantillon aléatoire de recherches Google agrégées, anonymisées et catégorisées. » Cela garantit que les données restent représentatif des tendances mondiales tout en étant traité plus rapidement grâce à l’utilisation de cet échantillon. Google disposant d’une quantité énorme de données, il serait impossible d’exploiter toutes les données reçues, sans que cela soit moins précis.

Nettoyage des données : exactitude et confidentialité

Google garantit que Les données de Google Trends sont pertinentes et sécurisées en les nettoyant. Waisberg déclare que  » Les données de recherche sont traitées pour supprimer le bruit et tout ce qui pourrait compromettre la confidentialité de l’utilisateur. »

Par exemple, les recherches répétitives, comme lorsqu’une personne cherche chaque matin comment faire cuire des œufs, sont exclues, tout comme les informations personnelles telles que les noms complets.

Fait amusant :avant l’existence de Google Trends, les référenceurs utilisaient un générateur de mots-clés créé par Overture (Yahoo!). Certains d’entre eux effectuaient des milliers de recherches sur des requêtes rarement faites par de vrais utilisateurs, pour gonfler le volume et inciter leurs concurrents à se concentrer sur l’optimisation de ces mots-clés… inutiles. Les débuts du Black Hat SEO 😀

Normalisation des données : rendre les tendances compréhensibles

L’une des caractéristiques uniques de Google Trends est la normalisation des données. Plutôt que d’afficher le volume exact des recherches (par exemple, un million de recherches par jour pour un terme et 200 000 pour un autre), Google utilise le point où une recherche est la plus fréquente comme référence à 100%.
Les autres jours sur le graphique sont donc représentés sous forme de pourcentage de ce pic. Si un terme atteint un pic à un million de recherches, un jour où il est recherché 500 000 fois sera représenté par 50 % sur le graphique. Cela permet de comprendre tendances en termes relatifsfacilitant ainsi l’analyse.

Explorer par thème : une vision plus précise des tendances

L’une des fonctionnalités les plus utiles de Google Trends est l’option à explorer par thème. Cela vous permet de voir non seulement le volume de recherche d’un terme spécifique, mais également de tous les mots-clés associés à ce sujet.

Waisberg donne un exemple : « Lorsque vous saisissez « cappuccino », vous pouvez choisir soit le terme de recherche exact « cappuccino » soit le sujet « boisson au café cappuccino », qui inclut les termes associés, les fautes de frappe et les acronymes. » Cette option vous permet d’obtenir un aperçu plus complet et plus précis des tendances, en évitant les termes non pertinents.

Si on reste sur notre thème maillot de bain, voici les recherches associées pour le moment :

Optimisation SEO avec Google Trends

Pour les professionnels du référencement, Comprendre les sujets est désormais plus important que de se concentrer uniquement sur les mots-clésLes algorithmes de Google classent le contenu en fonction des sujets, et l’optimisation en conséquence permet de créer un contenu plus authentique et plus pertinent.

Waisberg se souvient : « L’utilisation de sujets permet d’éviter les termes non pertinents et d’obtenir des données plus précises. » Cela permet d’éviter les erreurs courantes, comme la suroptimisation des suggestions Google Suggest ou des données People Also Ask (PAA), qui peuvent rendre un site trop axé sur les moteurs de recherche plutôt que sur les utilisateurs.

Auteur : Mathilde Grattepanche. Certifié par: Victor Lerat.